2009年5月
(第5期,总第145期)
社会科学家
SoCIALSCⅡeNTIST
May,2009
(No.5,Gener~No.145)
【旅游理论与实践】
民族地区旅游商品的市场需求及开发对策分析
——
以张家界,凤凰古城为例
杨美霞,周国海
(1.吉首大学旅游学院,湖南吉首416000;2.吉首大学林产化512512程湖南省重点实验室,湖南张家界427000)
科尔沁草原在哪里
摘要:旅游商品是旅游区旅游经济收入的重要来源,旅游商品只有满足市场需求才能有良好的销路.为了解旅
号称中国的马尔代夫在哪里
游者对民族旅游区旅游商品的特殊需求,以张家界,凤凰古城为例展开调查.调查表明.旅游商品的特,质量,价格
是游客关心的重要内容.依据调查结果,提出民族旅游区旅游商品开发的对策.
关键词:民族地区;旅游商品;市场需求;开发对策
中图分类号:F592.7文献标识码:A文章编号:1002—3240【2009)05-0106-05
旅游商品是旅游业发展的衍生物,是旅游产业体
系的一个重要组成部分,作为旅游六要素中的一个重
要内容,它与旅游吸引物,旅游服务设施,旅游交通共
同构成旅游业之支柱【l】.旅游商品是一个地区旅游经
济收入的重要来源,旅游商品的生产,销售直接影响
旅游业的总收入和旅游产业对区域经济的带动作用.
旅游商品在旅游业中的重要经济地位,决定了重视和
发展旅游商品的必然性和重要性.因此,旅游商品的
开发研究在旅游发达国家很早就得到重视,形成了一
系列品牌旅游商品,大大增强了旅游购物消费.这些
国家和地区旅游商品收入在旅游总收人中的比重很
高,达到40%一60%,如香港地区旅游商品收入占旅游
业总收入的60%以上,许多旅游目的地既是游览胜地
也是购物天堂,旅游购物成为旅游者的主要活动之
一
.在国际上,旅游商品收入在旅游业总收人中的比
重已成为一个国家旅游业发展程度的重要标志【l】.
改革开放以来,我国旅游产业得到了长足发展,
旅游资源开发层次不断提高,旅游基础设施配备趋于
完善,旅游接待人数和旅游收入逐年增长.但如果对
我国旅游收入构成稍做研究就会发现,我国旅游产业
武当山门票价格一览表构成明显不合理,属于弹性消费的旅游商品在旅游业
中呈现弱势局面,旅游商品销售收入的比重近几年却
徘徊在20%左右,与旅游发达国家相距甚远.特别是
少数民族旅游区,大多地处经济欠发达区域,由于地
理位置相对偏僻,自然资源,民族风情为主体的旅游
资源保存良好,但旅游业总体发展层次较低,特别是
旅游商品生产更是十分薄弱.旅游商品销售收入占旅
游总收入的比重远低于我国平均水平,旅游收入增长
主要依赖于客源增长,旅游经济呈明显的数量扩张状
态,这种发展模式对区域的生态环境造成极大压力.
由于旅游区环境容量限制,依靠游客数量增长来增加
旅游收入的发展模式将受到限制.要实现民族地区旅
游经济高效发展和旅游业提质升级,加强对旅游商品
开发的研究具有重要意义.本文从民族地区旅游商品
市场需求调查分析人手,掌握民族地区旅游者对旅游
商品的特殊要求,探讨合理定位与开发旅游商品的方
法策略,为提高区域旅游商品开发水平,促进旅游经
济乃至区域整体经济发展提供理论指导.
一
,民族地区旅游商品开发的意义
(一)扩大旅游带动作用,促进民族地区经济全面
发展
旅游业是综合性很强的创汇,创收的重要产业.
旅游产业通过为旅游者提供行,游,住,食,购,娱等综
合服务而取得经济收入.在这些综合性服务中,食,
收稿日期:2009—04—01
基金项目:湖南省社科基金课题:《西部民族地区城乡商品市场集发展战略研究)(07JD13)阶段性成果
作者简介:杨美霞(1963一),女,内蒙古人,教授,主要研究方向:旅游开发与规划,旅游环境保护.
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住,行,游弹性小,消费水平直接影响旅游产品报价,
从而影响游客的选择;而旅游购物在旅游需求中的弹
性较大,属自愿消费,不影响产品报价,其经济收入具
有相对的无限性.旅游产业发展可以带动区域经济的
快速发展,旅游商品开发是增强旅游带动作用的重要
途径.旅游商品越丰富,收入越高,经济总量增加越明
显.因为,旅游商品具有生产成本较低,利润水平较高乐清天气预报15天天气
的特点;旅游商品开发可以因地制宜的利用当地自然
资源和农副产品生产各类旅游商品,变资源优势为经
济优势;可以带动一批相关产业的发展,如加工业,包
装业,运输业等;可以促进小农经济向市场经济转换,
推进区域经济的产业结构调整;可以提供更多的就业
机会,增大农村劳动力向非农就业转移的可能性,提
高经济欠发达的民族地区旅游商品开发水平,对于扩长风海洋世界门票
大旅游产业的带动作用,促进区域经济的快速发展,
促进这些地区尽快脱贫致富具有积极意义.
(--)提高民族地区旅游产业层次,加快旅游产业
提质升级
我国少数民族旅游区,大多位于经济欠发达区
域,自然资源,民族风情旅游资源保存良好,但旅游业
总体发展层次较低,处于数量扩张阶段,经营粗放,依
靠客源增加而增加旅游收入,接待量逐年增加,而旅
游总收入增长缓慢.重要原因之一就是属于弹性消费
的旅游商品开发水平低.加强旅游商品开发研究有利
于促进旅游商品开发,生产和销售向更高层次发展,
这对于激活民族地区旅游购物市场,实现旅游经济增
长方式从粗放型向集约型转变具有积极作用,是优化
区域旅游产业结构,促进旅游业提质升级,缩短与发
达地区的差距的重要途径,是提高旅游业乃至区域整
体经济效益的重要途径.
(三)有利于提升民族地区旅游形象,促进民族工
艺和民间艺术的传承
旅游商品是旅游地形象传播的一种媒介,是一个
国家,地区文化艺术,工艺技巧和物质资源的结合,也长江三峡在哪里
是一个国家,地区形象的"名片".它可以促进文化交
流,增进世界人民的友谊.高层次的旅游商品还可以
作为旅游吸引物以招徕各国,各地区旅游者.如我国
台湾地区每年接待外国旅游者180万人次,而且逐年
增加.据专家分析,那么多旅游者涌向台湾的一个重
要原因是为了购物.因为台湾市场集中了世界各地的
名牌商品,能使旅游者的各种购物嗜好得到满足,因
此深得女性旅游者的青睐.民族地区旅游业发展需要
