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“一带一路”倡议背景下三亚旅游文化软实力发展现状及提升对策研究作者：陈丽萍来源：《旅游纵览·行业版》崇礼滑雪场开放时间2018年第12期 在“一带一路游侠客”倡议背景下，三亚旅游文化软实力建设的宏观环境不断优化，发展基础不断改善，但在建设过程中也存在旅游资源整合不足、资源开发缺乏创新、地方文化缺乏保护，以及文化人才相对匮乏等问题。要提升三亚旅游文化软实力，可从加大旅游资源整合力度、资源开发与保护并重、加强文化人才队伍建设、促进“多元一体化”互动等途径着手，以形成三亚独有的文化影响力和吸引力，促进旅游产业和经济社会的全面发展。 自20最新旅游新闻事件报道世纪90年代美国学者约瑟夫·奈（Joseph Nye）首次提出“软实力”（英文“Soft Power”）这一概念以来，“软实力”理论引起世界各国的高度重视，成为当前国内外研究的热点问题。约瑟夫·奈认为，一个国家拥有的军事和经济实力可称为“昆明国旅旅游报价硬实力”，与之相对应的还有一种“软实力”，即“国家通过自己的吸引力实现国家目标的能力”，这种软实力来源于国家的文化、政治观念和对外政策的吸引力，可细分为文化软实力和体制软实力。近年来“软实力”理论在中国迅速传播，影响较大，其内涵和外延不断被丰富和深化，应用范围也从最初的宏观领域延伸到微观领域。其中，旅游文化软实力也越来越受到人们的重视。
旅游文化软实力是指旅游目的地在主客双方的文化对比、形象营销和旅游产品竞争中形成的，使旅游者认同和服膺旅游目的地文化，修正其文化偏好的能力。它是区域旅游综合竞争力的主要组成部分，可为区域综合实力的提升提供精神动力和智力支持。旅游文化软实力是以文化创新为核心，旅游产业为载体，打造文化旅游精品和旅游品牌为手段，通过增强文化竞争力推动旅游产业的持续发展和社会的全面进步。
（一）提升旅游文化软实力的优势
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1.宏观环境不断优化
随着我国经济结构的优化，文化产业为旅游经济转型升级提供了一种新的思维方式，旅游产业迎来新的发展机遇。2012年4月，海南第六次党代会明确要求，“加快发展文化产业，积极推进文化与旅游的融合发展，高水平开发海南地方特文化旅游产品，推动文化产业向规模化、集聚化、专业化发展，努力把旅游岛建成文化岛。”在此背景下拉开了建设海南旅游文化软实力的序幕。三亚作为建设国际旅游岛的桥头堡、海上丝绸之路的重要中转站，要成为旅游服务基地、加强游客的认同感和归属感、塑造成功鲜明的旅游品牌形象，需要不断加强文化软实力的建设。现今随着建设国际旅游岛的不断深入和“一带一路”
倡议的落地，三亚旅游文化软实力迎来了新的发展机遇。
