新媒体的迅速发展改变了人们的生活方式，也改变了人们的媒介接触习惯。如今，通过网络和移动终端获取信息已经成为现代人们了解新闻、学习知识、开阔眼界的主要途径之一。进入新媒体时代，新的环境和新的技术催生出了新兴的资讯类应用，展示出很多与传统媒介不同的特征，在内容生产流程和技术上都出现了新的变化。途牛旅游
“今日头条”是近年来迅速发展的一款新闻资讯类App，其最为显著的特点是依靠大数据分析用户兴趣做到精准推送，在内容生产和分发的技术和流程上做出了较大的改变。 1 “今日头条”的内容生产和分发特点
1.1 “今日头条”App的大数据分析和精准推送
技术
德国旅游签证好办吗>苏州必玩十大景点如今的时代是媒介融合的时代，媒体不再仅作为信息的提供者而存在，还是服务的提供者。媒体不只需要提供给受众内容，还需要发布有针对性的内容[1]，关注受众的体验[2]。用户的个性多种多样，用户的需求也具有差异，阅读某些信息时的体验也有不同。为了最好地满足用户在获取信息方面的需求，一些媒体会选择为用户定制个性化的媒体。而实现用户获取信息的个性化，首先要了解用户的兴趣点。这些
媒体完善用户体验的关键一点就是根据用户数据对其进行分析，把握用户的兴趣所在，发布具有针对性的内容。
“今日头条”的口号是：你关心的才是头条。在收集用户数据方面，后台根据用户的阅读习惯和评论等数据分析出用户的喜好[3]，同时与新
浪微博、腾讯微博、腾讯QQ建立联系并寻用户兴趣点[4]，建立用户信息数据库并进行分析，据此推送符合用户喜好的资讯。当呈现在用户面前的页面上显示的大多都是用户感兴趣的内容时，用户就无需花费时间在众多信息中寻自己想要的新闻资讯，更容易获取到需要的信息。
如果与用户有关、对用户有用，不仅是新闻，广告也有可能成为十分有价值的信息。针对用户的特点，推送较为个性化的广告，用户眼前的广告就能够实现千人千面，不再是与自身无关的干扰性内容，而能够成为有针对性的、被用户需要的信息。在推送广告方面，“今日头条”也实现了针对不同的用户提供不同的广告信息。通过对用户信息的收集和分析，可以得知用户的地理位置等基本信息和兴趣爱好。
大数据分析的技术为媒体获取用户兴趣点提供了机会和方式，但在被媒体用于获取用户个人信息并进行分析的过程中，也展现出了其造成危害的可能性。“今日头条”利用推送引人注意、符合用户兴趣的新闻资讯的方式吸引用户，但这些信息能够引人注意和使人感兴趣并不代表这些信息是真实可靠并能
镜泊湖旅游攻略对人产生正面影响的。如“今日头条”在2017年12月时就因持续传播情低俗信息、违规提供互联网信息服务和标题党等问题被北京市网信办要求整改[5]。“今日头条”大数据分析和精准推送的目的是为了推送给用户感兴趣的信息，但如果用户长期只接触自己感兴趣的、博眼球的信息而非有质量的新闻内容，不仅不利于用户自身，也不利于良好社会风气的形成。
不仅“今日头条”利用大数据分析推送的新闻资讯具有这样的隐患，广告也是如此。据央视《经济半小时》?蟮溃?“今日头条”通过“二跳”
的方式向用户推送虚假广告，而且在监管相对较松的二、三线城市情况较为严重。所谓“二跳”是指首页内容合法，但在第二层广告页面上传播违规广告信息。记者通过调查发现，在“今日头条”广西分公司和四川分公司都有通过“二跳”传播违规广告信息的情况，很多虚假广告都集中在药品上，以“专家”推荐药品、方法和“患者”现身说法并引导添加号和的形式出现。这些行为违反了国家的相关法律法规[5]。这种现象表明：虽然“今日头条”可以做到根据用户的不同的地理位置为用户提供不同的信息，但其利用“二跳”手段推送的这类违规违法广告，不仅不能为用户提供帮助，甚至还会对用户产生危害和不利影响。大数据分析本应作为实现个性化推送，进而提供良好用户体验的途径，在这种情况下反而成为了利用用户信息非法牟利和躲避监管的工具，使用户获取信息的过程中受到了虚假广告、违规违法广告的干扰，不利于用户获得有质量的信息。
1.2 “今日头条”的“新闻搬运”[2]
“今日头条”对其他来源的新闻资讯进行整合，成为“新闻搬运工”，每一个头条号都是“今日头条”内容的贡献者。“今日头条”并不是一个生产信息的工厂，而更像是信息展示的场所，汇集了各种类型的信息，不同主体发布的内容被聚合在一起，根据用户的不同特点进行重组，最终呈现给用户个性化的信息推送。
1.3 “头条号”“微头条”使生产主体多元化并具有强互动性
韩国女总统去世了用户参与内容生产已经成了诸多新兴媒介的显著特点，并非只有专业人员可以成为内容生产者。用户参与内容生产可以从“今日头条”的“头
条号”和用户评论等方面看出。“今日头条”App上的“头条号”是新闻资讯内容生产的主体。“头条号”就像是“今日头条”平台上用户个人的自媒体频道，每个“头条号”根据自身特点生产某一类型的内容。“头条号”的创建者既有央视新闻和澎湃新闻这类的专业新闻媒介，也有自己生产内容的自媒体。这使“今日头条”中的很多内容更倾向于逸闻趣事。“头条号”生产、发布信息的特点使“今日头条”成为一个用户参与传播信息的平台。在“头条号”发布资讯之后，其他用户可以留言产生评论。用户的评论作为一种反馈信息，与原有的资讯一起在“今日头条”的平台上传播，成为“今日头条”内容的一部分。
在“今日头条”中，用户还可以发布“微头条”。“微头条”这一功能下分“发图文”“拍小视频”“上传视频”和“提问”四个小功能，与微博有相似之处。这种信息发布形式体现了“今日头条”在功能上的社交性和互动性。
它并不是一个封闭的新闻阅读平台，而是可以获取信息并形成沟通和交流的工具。“头条号”和“微头条”的功能设置体现“今日头条”的生产主体多元化和互动性。传统意义上的受众具有被动性，往往被认为只能接收信息。而在新媒体时代，用户也参与内容生产的过程。用户成为平台信息的生产者，说明用户并不是只作为信息的受众，而是与平台互为信息提供者和信息接
收者。
但正是因为“今日头条”上的信息并非都是由专业的新闻媒体发布，而不属于专业新闻媒体的内容发布者生产高质量内容的能力及责任感又相对较弱，因此发布的内容的质量也无法得到充分保证。只有在平台加强
监管和审查，履行好把关责任的前提下，才能有效防止虚假及有害信息的传播，给用户一个安全健康的获取信息的环境。
1.4 “今日头条”建构涵盖多种类型媒介的系统
济南旅游住宿攻略在新的环境下，信息不仅形式多样，而且比以往更能适应跨平台投放的需要，通过文字、图片、视频、音频等多种形式在各个媒介上传播。“今日头条”不断收购和拓展音娱和社交类应用，包括“西瓜视频”“火山小视频”“抖音”等，建构出了一个多平台和涵盖各种类型媒介的系统。“今日头条”中资讯的形式
有文字、图片、视频等，这些内容以跨平台的形式共同整合在“今日头条”之中。从“今日头条”App的界面，用户可以直接切换到“西瓜视频”和“火山小视频”的板块。头条号发布的内容中也有一些来源于“西瓜视频”等。多个平台联动，共同为用户聚合和推送信息资讯，使应用的使用更加便利，丰富了信息的形式和内容，用户有更多选择，信息发布也有了更广阔的平台[1]。
2 由“今日头条”的内容生产和分发带来的
思考
2.1 新闻资讯类App仍需关注优质内容
“头条号”账户发布内容的方式使“今日头条”内容更加丰富有趣，但其中也有一些信息质量并不高，不利于提升用户的阅读品味。媒介一定程度上具有影响用户思想的作用，会改变人们的观念和对世界的看法，过度重视娱乐和迎合用户的趣味而不能生产优质内容会对用户的观念产生不良引导，不利于媒介自身价值的提升，也不利于社会良好风尚的形成[6]。
