分众化发展是众媒时代的核心竞争力丽江游记
作者：范永
来源：《新闻论坛》2017年第01期
2016年12月22日，内蒙古自治区党委书记李纪恒深入部分中央驻区和区直新闻单位走访调研时强调，要下大气力推进理念、内容、体裁、形式、方法、手段、业态、体制、机制等创新，突出媒体特，精准定位受众，善于设置议题，加快构建舆论引导新格局，着力形成全方位、多层次、多声部的主流舆论矩阵，不断增强新闻舆论工作的针对性和实效性。释迦牟尼佛像
李纪恒书记所强调的世界之窗游玩顺序“突出媒体特，精准定位受众”“不断增强新闻舆论工作的针对性和实效性”，从理论层面为内蒙古传媒提供了发展坐标，即如何在碎片化閱读的移动媒体时代，坚持媒体的特，实现传媒的分众化发展，有效提升传媒的现实传播力。
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分众化是以受众和用户信息需求差异所进行的市场细分，旨在为受众和用户提供量身定做的信息。这就是长尾理论提到的“利基市场”，指那些被市场中有绝对优势的企业忽略的某些细分市场或者小众市场，企业选定一个很小的产品或服务领域，集中力量进入并成为领先者。 在人人都有麦克风的传媒赋权时代，伴随多元化传播给受众和用户带来的海量信息满足感的同时，也给其带来许多负面效应，如信息疲乏和注意力分散问题。因此，诺贝尔奖获得者赫伯特·西蒙曾经指出，“随着信息的发展，有价值的不再是信息，而是注意力武威景点和名胜古迹”金山天气。
在一个自媒体和社交媒体层出不穷的时代，传统媒体的中心化传播格局被打破，受众和用户面对的已非信息短缺，而是信息过剩。当信息过剩时，受众和用户的注意力也是碎片化的，一个媒体很难通过非特定传播抓住他们的全部注意力。所以，根据不同受众和用户需求，提供具有个性化特点的东西才能被其接受。
社交媒体给我们的启示是，传统媒体过去风行的“采编主导受众需求”的大众传播模式将逐渐被以特定体特定需求的分众化模式取代。今天的媒体受众和用户，已不再是被模拟的、不可确定的，而是由不同爱好和需求组成的社化组合。“腾讯”这种社交媒体的出现，以及针对不同受众和用户提供个性化推送信息的“今日头条”式聚合平台的出现，使受众和用户正分裂成不同爱好和需求的体，并拥有相对接近的价值观。
