摘 要：自海南省步入“十二五”规划以来，全省以科学发展观为指导，因地制宜打造中国旅游业改革创新试验区和世界一流的海岛休闲度假旅游目的地，积极推进产业转型，构建旅游发展新格局，为海南省旅游服务贸易的开展带来了很多时代机遇。如何在下一个五年计划中，更好的提升海南省旅游服务贸易竞争力，回顾和总结“十二五”和“十三五”期间旅游业的发展状况和遗留问题，从而部署未来海南旅游业的发展方向和政策落实及相关规划安排成为海南省政府部门、旅游企业管理层等不同主体需要思考的关键课题。因此，本文着重讨论“海南省旅游服务贸的易国际竞争力”展开主题探讨。首先，在服务贸易的理论基础上对旅游服务贸易进行了相关的界定，其次，客观梳理海南旅游服务贸易现状，最后，根据海南省的发展现状，提出了相关的发展对策：加强政策扶持力度；培养专业人才，提高旅游服务质量；强化市场营销，打造海南旅游特；续优化旅游服务社会环境，从政府扶持到旅游业要素升级、市场营销、旅游公共服务体系等方面打好基础，从而全面提升海南省旅游业的发展水平和质量。阆中古城
关键词：海南；旅游服务贸易；国际竞争力
Study on the international competitiveness of tourism service trade in Hainan Province
Abstract：Since Hainan Province stepped into the 12th Five Year Plan, guided by the scientific outlook on development, the province has built China's tourism reform and innovation pilot area and the world's first-class Island Leisure and holiday tourism destination according to local conditions, actively promoted the industrial transformation and constructed a new pattern of tourism development, bringing many opportunities for the development of tourism service trade in Hainan Province. In the next five-year plan, how to better enhance the competitiveness of Hainan's tourism service trade, review and summarize the development status and remaining problems of the tourism industry during the 12th Five Year Plan period, so as to deploy the development direction, policy implementation and relevant planning arrangements of Hainan's tourism industry during the 13th five year plan period has become the key to be considered by the government departments of Hainan Province, the management of tourism enterprises and other different subjects Topic. Therefore, this paper focuses on the theme of "the international c
ompetitiveness of tourism service trade in Hainan Province". First of all, based on the theory of service trade, it defines the tourism service trade. Secondly, it objectively combs the current situation of Hainan tourism service trade. Finally, according to the development situation of Hainan Province, it puts forward the relevant development countermeasures to strengthen the policy support, cultivate professional talents, improve the quality of tourism service, strengthen the marketing, create the tourism characteristics of Hainan, and continue to optimize The social environment of tourism service, from the government support to the upgrading of tourism elements, marketing, tourism public service system and other aspects to lay a good foundation, so as to comprehensively improve the level and quality of tourism development in Hainan Province.
Key words：Hainan ; tourism service trade; international competitiveness
引言
近些年来，中国旅游业正处在国际化发展的趋势当中，这使旅游业有了一个好的环境来发挥自身优势，从而形成专属中国文化的旅游特。海南省作为以旅游业为主导产业的省份，
因当积极加入发展的主流，充分发挥国际旅游岛的带动作用，打造出专属海南的旅游风向标。从而进一步加强与沿线国家旅游经济的密切性，扩大海南省国际旅游岛的影响力，为海南省未来旅游服务贸易带来更多的时代机遇。
1 绪论
1.1 研究背景
海南岛地理位置优越、旅游资源丰富并且是我国首个国际旅游岛。但是在旅游业的基础设施、产品创新、空间分布和旅游相关的公共服务体系等方面还存在很多问题。尤其是在国际旅游方面，海南岛作为国际旅游岛相比于其他国际旅游中心，知名度过低，无法吸引国际游客，而形成这种问题的主要原因则是服务贸易竞争力偏低。所以，重视海南省旅游服务贸易的竞争力，探讨海南省旅游服务贸易竞争力影响因素，具有较为重要的研究价值。
近几年，随着国家战略的多元叠加对旅游行业的重视度也越来越高，海南省作为我国首个国际旅游岛，应首当其冲，把握好“21世纪海上丝绸之路”建设的机遇，顺应旅游供给侧结构性改革的趋势，在坚持“创新、协调、开放、共享、绿”的发展理念下，积极促进旅游消费，从而实现旅游业的创新发展和产业转型，提升海南国际旅游岛的国际知名度。
1.2 研究意义
1.2.1 理论意义
本文以海南省“十二五”发展背景为基础，并以海南省旅游服务贸易的国际竞争力为题，研究海南省自第一个五年计划到现在对于国际海岛的建设方向，在梳理、补充旅游服务贸易的国际竞争力的同时，通过对影响因素的数据进行整理分析，从而针对不同的影响因素提出相应的解决对策。
1.2.2 实际意义
本文运用理论和实证研究，从海南省旅游业的发展现状出发结合钻石模型，对影响海南省国际化旅游服务贸易的相关因素进行分析。使得海南在下一个五年计划中，抓紧我国旅游业国际化的发展趋势，从而提升海南省的国际影响力，促进国际旅游业的蓬勃发展。
1.3 研究现状
旅游业的发展是在二战之后，伴随着世界经济的恢复和提升，旅游行业开始成为大众消费
的领域。在这种发展状态下，旅游经济变成了一个国家经济领域中不可或缺的一部分，而各国学者对旅游业的国际竞争力分析也变得十分普遍。不论是早期的单一因素分析还是到后期多个方面因素衡量，国外的研究都显得更为深入和全面。
1.3.1 国外研究综述
在研究旅游服务贸易产业的国际竞争力中，国外学者大多偏向于运用竞争力指标来评判旅游业的发展。波特教授认为，某一行业的发展优势是由自身所形成的要素、需求以及相关产业的发展状况、国内竞争有很大的关联，除此之外，还有政府和机遇这两大因素是不可被忽视的。B.Bolaky（2009）在研究中指出，投资的扩大、私营企业的发展、劳动市场的灵活性、完善的基础设施、较低的贸易开放、人口密度和石油价格可以提升旅游服务贸易的国际竞争力。越南首都是哪个城市Joanne Roberts（2010）通过对欧洲商业服务部门竞争性的性质和程度进行研究，指出商业服务在整个经济中具有重要的作用并对客户公司竞争力有很大的影响，如果政策制定者可采取各种举措来影响商业服务部门内部竞争，就会提高商业服务的效率和质量，从而使该区域在全球经济中的竞争地位产生积极的“溢出效应”。N.Srivastav（2011）在研究中指出，人力资本和物质资本在服务贸易的国际竞争力中占据着重要的地
位，尤其是在该国劳动力充裕和工资水平较低的情况下。A AL-Majali（2018）通过对一些国家的市场份额分析运输、通信、旅游和其他服务的竞争力水平变动，指出国家之间距离的远近与游客吸引力成反比，即两国距离越近，则该国游客会选择就近旅游的可能性更大。该研究还表明，一个国家的GDP、人口、距离和开放程度都与旅游服务贸易绩效指标有着明显的关系。
1.3.2 国内研究综述
国内的旅游业发展相比于国外就起步较晚，因此与旅游服务贸易发展的相关研究也处于薄弱状态。国内研究是在改革开放以后，随着国内经济的稳步提升，旅游业才逐渐进入大众的视野，但是初步的研究也只是在我国加入WTO之后，而研究内容也只是对旅游服务的现状和问题进行分析。在研究方面没有独立的研究标准，所以相关影响因素的研究比较缺乏。
在我国旅游服务贸易竞争力的影响因素方面，因为研究角度的不同每位学者也有不一样的看法。周经，吕计跃（2010）对我国旅游服务贸易竞争力的相关影响因素进行了分析，与旅游业相关产业的发展在一定程度上可以显著提高旅游服务业的国际竞争力，特别是提升
旅行社的数量及质量方面。而服务工作人员的技术水平对旅游行业竞争力并没有太大影响。牟岚（2014）对中欧服务贸易的环境进行了分析，结果显示中国相比其他各国在劳动密集型的服务上占据了主要竞争优势。庄雪球（2016）在以VAR模型的基础上进行研究，结果发现对于我国旅游服务贸易国际竞争力与人力资本、服务业发展水平、行业投资有着很大的关系。并且通过旅游服务贸易增长量的三要素（旅游产业定位、品牌知名度、游客忠诚度）设定独立的研究标准，结果发现社会经济的发展对旅游服务贸易的发展没有必然的影响。
1.4 研究内容及创新点
1.4.1 研究内容
本文主要分为五个部分。第一部分，旅游服务贸易理论概述，在当前的背景分析中对目前学术界的研究情况做出概述，并界定出旅游服务贸易的国际竞争力及其影响因素。第二部分，说明当前海南省旅游服务贸易的发展现状，并阐述海南省现阶段在旅游服务贸易发展中所存在的问题，根据问题了解问题存在的原因。第三部分，了解国内外对于旅游服务贸易竞争力测评体系的构建方式，然后通过钻石模型对海南省的旅游服务贸易国际竞争力进
桂林阳朔必去景点>大连滨海路景点行测度。最后针对分析结果，提出对策。
1.4.1 研究创新点
本文的创新点在于，研究以海南省建设国际旅游岛的五年计划为基础，运用钻石模型为理论基础，聚焦海南省旅游服务贸易的国际竞争力这一主题，从海南省的旅游业及相关产业的发展现状到分析各领域缺失（即旅游需求要素、旅游产业结构、产品创新等），从不同方面细化影响因素更加符合海南省的发展需求。
1.5 研究方法及技术路线
1.5.1 研究方法
南昌旅游景点一日游本文主要通过文献研究法和比较分析法。通过数据对比从而增加理论真实性。其中文献大多来源于知网，通过关键词查询搜索相关文献进行参考。数据来源通过、海南省统计局、国家统计局等平台搜集研究所需数据，对收集到的数据进行归纳和整理通过图表显示，奠定了一定的理论依据。
