北宅樱桃节

科技信息． 专题论述

青岛节庆旅游硇产品开发策略研究

中国海洋大学 滨海天气预报 马扬眉

［摘要］青岛节庆活动种类齐全、发展较好，产生了青岛国际啤酒节、青岛海洋节等著名品牌，但也有大批名目繁多、影响不大的小

节庆旅游，存在着重视经济，忽视文化；重视政府，忽视市场；重视形式，忽视内容；重视游客，忽视居民等一系列问题。本文拟从市场

营销角度对青岛节庆旅游活动的产品开发提出相应对策。

［关键词］节庆旅游产品开发

一

、青岛主要的节庆旅游活动

青岛虽然是一个仅有百年历史的年轻城市，但其所辖县市却历史

悠久，有着丰富多彩的历史文化底蕴，秉承了齐鲁文化的内涵，作为首

批沿海开放城市、山东经济发展的龙头，青岛文化具有东西合璧的多元

化特征，随着改革开放的深入发展和人民菜市口百货商场 生活水平的不断提高，青岛的

节庆活动异常频繁活跃，不同类型的节庆活动约计七十多个、遍布七区

五市：

（一）民俗风情类。

此类节庆活动反映了青岛的历史渊源和文化内涵，其主要活动有：

胶州新春秧歌会、徐福文化节、大珠山文化山会、青岛萝 会、元宵山

会、青岛海云庵糖球会、青岛天后宫庙会、周戈庄上网（祭海）节、即墨马

山文化旅游山会、即墨天井山龙王庙会、胶州艾山庙会等。

（二）物产资源类。

青岛市山川Ｉ秀丽、物阜民丰，物产资源类节庆活动异彩纷呈，主要

有：青岛国际啤酒节、中国青岛海洋节、青岛红岛蛤蜊节、青岛夏庄樱桃

节、青岛胶北桃花节、崂山枯桃花会、崂山北宅樱桃节、大泽山葡萄节、

中国青岛赏花节、青岛崂山茶文化节、青岛茶文化节、青岛沙滩文化节

等。

（三）会展商务类。

青岛风景秀丽、气候宜人、既有陆路车马之便，复有湖海舟楫之利，

会展类节庆活动主要有：青岛国际旅游展或国际海滨度假城市风情展、

中国国际消费电子博览会（ＳＩＮＯＣＥＳ）、亚欧会议中小企业贸易投资博

览会、中国食品博览会暨交易会、中国青岛跨国采购洽谈会暨交易会、

中国青岛・亚太国际旅游博览会、第十次亚欧贸易投资高官会、青岛国

际农产品交易会、中德环境论坛、中国（青岛）・世界旅游高峰论坛。

（四）文体赛事类。

青岛钟灵毓秀、人杰地灵、文体人才辈出、文化具有多元性与包容

性，其文体赛事类及综合类节庆活动主要有：大泽山登山节、胶南市民

间艺术表演活动、“李沧之春”系列文化活动、平度春节广场庐山位于哪个省那个市 文艺表演、

中日韩国际马拉松友谊赛、海洋科技与经济发展国际论坛、中国国际小

提琴比赛、全运会短道速滑、中国青岛金沙滩文化旅游节、崂山旅游文

化节、即墨旅游购物节、莱西旅游节、青岛沙滩文化节等。

二、青岛节庆旅游的产品开发策略

青岛节庆旅游活动虽然多，但仍存在着诸如重视经济，忽视文化；

重视政府，忽视市场；重视形式，忽视内容；重视游客，忽视居民等一系 马来西亚航空最新消息

列问题，为了在日益国际化的竞争中取得优势地位，特从市场营销角度

对青岛节庆旅游活动的产品开发提出相应对策如下：

（一）民俗风情类旅游产品的开发，要注重文化内涵的挖掘。

民俗从本质上说是一种文化，传统民俗文化的魅力在于其特定的

文化内涵，没有文化内涵的节日如同无源之水，缺乏生命力。具体到青

岛市，就是要展现胶东半岛独特的民俗文化，要在把握地域文化特点的

基础上，在节庆活动形式和旅游商品设计等方面有所创新，使民俗节庆

更具旅游吸引力。必须强调的是，民俗文化中众多的非物质文化遗产，

是民间文化的精髓，进行民俗节庆旅游开发要与节庆的文化内涵协调

一致。

（二）物产资源类旅游产品的开发要体现特、提高社区和游客参

与度、贴近生活。

１、体现特。

目前相当多的节庆活动创办并不是立足本地文化和本地资源，而

是盲目跟风、强行攀比国庆花坛 ，同一主题的大大小小的节日在全国可以有几百

个，例如全国众多的桃花会、樱桃节等节庆活动，节庆主题雷同，内容单

一

，难以形成规模，产生必要的经济、社会效应。物产资源类节庆活动一

定要注意体现特，形成卖点。做到上海姚餐厅 人无我有，人有我独。

２、提高社区和游客参与度。

很多地方的节庆活动对百姓实行“封锁”，只是少数领导人才能参

加，把节庆活动当成了政绩和形象工程，不重社区参与、只讲究排场。但

节庆活动的健康和长远发展更离不开社区居民和游客的参北京天时名苑 与，他们：才－

是节庆活动开展的活动主体。

３、贴近生活。

要符合需求，抓住热点，以百姓喜闻乐见、踊跃参与、真心接受的欢

快形式，营造节庆活动氛围。力求通过节庆活动架起旅游地与旅游者：之

间的情感桥梁。

（三）会展商务类旅游产品开发，要打好海洋科技牌和轻工产品牌。

１、海洋科技牌。

青岛市集中了全国海洋科研的主要力量，有全国唯一的国家重点

综合性海洋大学、唯一的综合性海洋研究所、国家海洋局第一研究所、

水产研究院黄海研究所、中韩合作海洋研究所、地矿部海洋地质研究所

等，是全国乃至国际上的“海洋科技城”。依托这一海洋成都豆花 科研优势，青岛

应加强海洋科技交流会议旅游产品的开发，借助海洋科技博物馆和海

洋军事科技博物馆等配套设施，全力打造全国乃至世界海洋科技国际

性重大会议旅游品牌，广泛开展海内外海洋学术交流会、海洋科技研讨

会等展会活动。

２、轻工产品牌。

青岛是电子家电名城，海尔、海信、澳柯玛是中国家电领域的佼佼

者，青岛会展旅游的市场应把重点放在电子家电领域。目前，青岛会展

商务旅游产品的竞争力还有待于进一步的提高，所以应积极借鉴先进

地区的先进经验，依靠自身资源优势，加大投入力度，将渔博会、航博

会、青博会等具青岛特的品牌展做大、做强，推向国际市场，形成国际

知名品牌，以吸引更多会展商，为旅游的发展提供潜在客上海机票代理 源市场。

（四）文体赛事类旅游产品开发，要打好海上运动牌。

自从青岛市获得奥帆赛举办资格的那天起，青岛市就把城市定位

为“帆船之都”。青岛市得天独厚的港口优势、完善的城市基础设施、标

准高效的媒体服务和全市人民的奥运热情保证了奥帆赛和残奥帆赛的

巨大成功。这一刻青岛成为了世界关注的焦点“帆船之都”的形象日益

深入人心。奥运会上青岛已经向世界人民宣告，青岛有能力举办高水平

的海上赛事。今后青岛要充分发挥其优势，与国家体育总局水上运动中

心开展合作，争取一些设计水上体育运动的相关会议在青岛举行和召

开，巩固青岛“帆船之都”的地位和形象。

参考文献

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