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作者:覃文静
来源:《旅游纵览·行业版》 2018年第7期
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定制旅游是以满足客户个性化需求为前提的私人定制旅游服务项目,它突出游客的个性化体验,大大节省了游客的时间成本和精力成本,成为当前旅游市场的新宠。经过发展,定制旅游项目走出了市场开拓的低谷期,从高端人的专属服务,转而面向不同客提出全方位、个性化的旅游服务,拓宽了项目发展视野,提升了市场辨识度,丰富了旅游行业产品线,培养专业化运营团队。总之,定制旅游项目将成为未来旅游行业一个重要的发展方向。 随着人们物质生活水平不断提升,“私人定制”成为时下较为流行的生活方式。尤其是服务行业,“私人定制”更突出了顾客的“独一无二”,在提升服务品质的同时,也最大限度地满足了顾客的个性化需求。近几年旅游行业的定制旅游项目方兴未艾。作为高端旅游服务项目,定制的意义在于“私属感”“排他性”,它是区别于标准化旅游服务的独特服务体验,因此也吸引了越来越多的消费者。
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一、定制旅游的产品内容
厦门旅游景点大全排名 定制旅游是以满足旅游者个性化旅游需求为前提、为其量身定制旅游路线及交通住宿服务,一人即可成团,享受专属的导游服务。定制旅游作为新兴旅游项目,创意的产品形式、按需定制的服务内容,吸引了越来越多的消费者。
从定制旅游的产品内容来看,可归纳为三大特点。一是产品线设计更贴合游客的个性化需求,在对目标客进行精确画像的基础上,通过目标客的兴趣、需求细化分类,有效降低了企业的成本支出。而满足游客的个性化需求也必将带动跨行业资源的整合,无形中为旅游企业拓展了生存空间。二是产品线设计遵循顾客导向的原则,突出了游客的主导性和“独一无二”的专享服务体验,切实做到了“以客户为中心”的服务模式,精准化的产品线设计与定位,也大大降低了游客的时间成本和体验成本,给予游客更多的选择余地,同时按需定制的模式也为企业节省了投入成本。三是产品服务过程中,导游的营销作用被淡化,多以旅游顾问形式进行旅游服务,使旅游切实变成一种度假享受的过程,反而提升了客户忠诚度。
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