收稿日期：2021-05-10
基金项目：1.国家社会科学基金项目（18BJY120）；2.运城学院旅游管理重点学科项目（XK-2018051）；3.山西省教育科学规划课题（GH-19106） 作者简介：李小丽（1971—），女（汉），山西运城人，硕士研究生，运城学院黄河文化生态研究院，文化旅游系副教授，研究方向：文化旅游开发、旅游经济；王冠孝（1983—），男（汉），山西运城人，博士研究生，运城学院黄河文化生态研究院，文化旅游系讲师，研究方向：旅游经济；张瑜（1999—），女（汉），山西运城人，运城学院文化旅游系专业。 一、研究背景
（一）重要意义
2009年，在文化和旅游部颁布《关于促进文化
与旅游结合发展的指导意见》。文件强调，未来时代的文化传播与宣传有赖于旅游业的发展，争取实现旅游和文化的融合发展。而文化旅游资源是文化旅游发展的基础，为了使运城市文化旅游得到进一步的发展，综合评价和开发旅游资源就显得非常重要。运城市盐湖区是舜帝德孝文化的主要发源地，拥有得天独厚的德孝文化资源，应充分利用这一旅游资源，大力开发和发展德孝文化旅游，充分发挥德孝在经 济社会道德建设中的积极作用，这是运城市文化旅游业可持续发展的必然选择。文化需要以旅游作为载体，运城市开发德孝文化资源，必然要以旅游作为重要载体。运城市将徳孝文化和文化旅游进行深入融合，可以大力弘扬中国优秀传统文化，加快运城市城市文化建设，推动运城市经济转型发展，促进运城市文化旅游产业转型升级和提升舜帝陵景区经济效益和市场知名度，对发展运城市文化旅游业具有重要的现实借鉴价值和深厚的时
代意义。
（二）徳孝文化
中华民族传统的德孝文化是建立在强调良知与责任的伦理文化基础之上的。“百善孝为先”作为中国传统文化的核心理论，德孝文化是中国人伦道德的基石，是中国一切人际和社会关系形成的精神基础，也是民族认同的文化根基。中华民族的德孝文化历史源远流长，萌芽于尧舜时代，形成于西周，后经长期不断的发展演变，逐渐成为封建社会的主流思想，被历朝历代统治者和普通百姓所尊崇。运城市位于秦、豫两省交界处，是黄河文明的重要发祥地之一，也是中华文明起源发展的中心地带。被尊为“德圣孝祖”的尧舜禹时代的虞舜就在这片人杰地灵的河东地区，该流域作为舜帝德孝思想与实践的核心地区，丰富的施政活动在多个文献中有所记载，还有许多生动的民间故事流传，因此被称作德孝文化的起源地。运城市作为德孝文化的发祥地，2010年开始，就持续举办舜帝德孝文化节，开展德孝文化研究。而如今的德孝文化，已不再局限于以上内容，它还包括旅游活动、教育培训、人才培
运城市德孝文化旅游资源评价研究
———以舜帝陵景区为例
李小丽，王冠孝，张
瑜
（运城学院黄河文化生态研究院文化旅游系，山西运城044000）
摘
要：运城市拥有丰富的德孝文化旅游资源，在文化旅游开发中具有区位和资源优势。我国旅乌鲁木齐最新今天的消息
游业正处于注重旅游产品的文化内涵和旅游者的文化体验价值的时代，故而德孝文化旅游拥有良好的发展前景，因此对于德孝文化旅游资源的评价及开发十分重要。在舜帝陵景区构建运城市德孝文化旅游资源评价体系，运用层次分析法（AHP ）进行综合评价。通过数据分析发现，运城市在德孝文化旅游资源开发过程中没有深挖德孝文化内涵、彰显德孝文化特，导致该旅游产品在旅游市场上没有形成很好的知名度和竞争力。
关键词：德孝文化；资源评价；资源开发；舜帝陵景区中图分类号：F590
文献标志码：A
61
4=0.058<0.1max4:4.155
表1
标度方法表5
判断矩阵B3-Cn （n=6,7,8,9）
标度
判定规则
1前者与后者相比同等重要3前者与后者相比稍微重要5前者与后者相比较为重要7前者与后者相比非常重要9前者与后者相比绝对重要2,4,6,8
上述判断的过渡情况
倒数
表示两个因子相比，前者比后者的不重要程度1=0.005<0.1λmax1:3.006
表2法国世界杯
判断矩阵A-Bn （n=1,2,3）
A B1B2B3W i B111/51/20.1285B25120.59489B3
2
1/2
密云区旅游景点
1
0.27661
2=0.092<0.1max2:3.095
表3判断矩阵B1-Cn （n=1,2,3）
B1C1C2C3W i C1
1360.62698C21/3150.29233C3
1/6
1/5
1
0.08069
3=0.000<0.1max3:2.00
表4
判断矩阵B2-Cn （n=4,5）
B2C4C5W i C411/50.16667C5
5
1
0.83333
B3C6C7
C8C9W i C611/31/31/30.09792C731330.48125C831/3110.21042C9
3
1/3
1
1
0.21042
图1
体系图
养、餐饮娱乐活动、对外交往等与德孝有关的其他文化领域。
二、运城市徳孝文化旅游资源评价体系构建（一）徳孝文化旅游资源评价体系
重点构建运城市徳孝文化旅游资源评价指标体系模型。根据德孝文化旅游资源的特点，以及文化和旅
游部发布的《旅游资源分类、调查与评价》国家标准，该体系主要是由总目标层、综合评价层、评价项目层、评价因子层组成：A 层为总目标层，它也是评价体系最后要得出的结果；B 层由三大子系统指标组成。C 层选取了历史文化价值、经济价值、资源潜力、区位条件等组成评价指标。D 层为评价因子层，选取了年代久远度、珍奇稀缺性、资金吸引度、知名度与影响力、市场需求量、地理位置、人员素质及态度等指标构成。本文构建的运城市德孝文化旅游资源评价体系如图1所示。
（二）徳孝文化旅游资源评价体系的指标权重确定在运城市德孝文化旅游资源评价指标体系的基础上，构建13个判断矩阵，再用方根法求取各个因素的权重值：
第一步，按照标度定量化的方法，集结专家举办研讨会打分；第二步，按照层次分析法标定各系列，得出相应的标定值，将定性指标定量化。该评价运用了1—9标度系列（表1），并列出各因子之间相对重要性的标定值，并建立判断矩阵。（表2—14中的n 为评价因子数目）；第三步，计算每个判断矩阵中每一行元素的乘积M i ，并计算M i 的n 次方根，经过标准化得到权重W i ：
M i =n
j=1仪a ij ,i=1,2,…,n
W i =Mi n
姨W i =W 軘i ∑n j=1
W 軘j 第四步，计算最大特征值
λmax ≈n
j=1∑(Aw)i
nW i
本文共邀请了5位专家，其中旅游管理专业博士3位，国家旅游景区质量等级评定检查员2位，对各项指标重要性进行两两对比打分，结果如表1。
三、权重数据排序及一致性检验
对以上计算所得到的运城市德孝文化旅游资源
62
注：CR13=0.000<0.1λmax13=2.00
表14
判断矩阵C9-Dn （n=20,21）
C9
D20D21W i D20120.66667D21
1/2
1
0.33333
注：CR12=0.000<0.1λmax12=2.000
表13
判断矩阵C8-Dn （n=18,19）
C8D18D19W i D18150.83333D19
1/5
1
0.16667
注：CR11=0.000<0.1λmax11:2.000
表12
判断矩阵C7-Dn （n=16,17）
C7D16D17W i D16140.8D17
1/4
1
0.2
注：CR10=0.000<0.1λmax10:2.000
表11
判断矩阵C6-Dn （n=14,15）
C6D14D15W i D14130.75D15
1/3
1
0.25
评价体系中各要素的权重进行排序并进行一致性检验。根据上述表格结果，计算每个要素的权重值且均
通过了一致性检验，即CR 1、CR 2、CR 3、CR 4、CR 5、CR 6、
CR 7、CR 8、CR 9、CR 10、CR 11、CR 12、CR 13均小于0.1。
四、权重数据分析与结论
从综合评价层方面来看，资源影响力及潜力权重最大。这证明运城市德孝文化旅游资源具备着很大的开发潜能，但是其资源开发条件权重较小，说明该资源开发所具备的条件不够充足和完善。
接着从评价项目层进行具体分析，在德孝文化旅游资源的综合评价层中的资源要素价值可以看到，历史文化价值的权重是0.62698。在整个项目评价层中位列第二位，说明运城市作为舜帝德孝思想的重要起源地具有非常深厚的历史文化底蕴。艺术审美价值的权重为0.29233，在综合评价层位列第四位，由此可以看出运城市德孝文化旅游资源是以
历史文化价值为主，以艺术审美价值为辅。而经济价值的权重却在该层次中位列第9位，说明德孝文化旅游资源为运城市带来的经济效益并不佳。从资源影响力及潜力综合评价层中看，资源潜力的权重位于该层次中的首位，证明该旅游资源具有巨大的开发潜力。从资源开发条件层次来看，交通条件和配套设施对开发条件的贡献比较大，权重分别为
0.48125和0.21042，位次排名分别为第三位和第五
位。这两项数据权重较高，说明运城市德孝文化旅游开发要考虑到运城市的交通便利程度、交通费用的消耗、基础设施建设完善程度以及旅游服务设施的齐全程度等。社会条件和区位条件权重值相对较低，说明这两个因素是主要导致开发条件层次权重低的原因，与周围的资源关联性不够强，服务人员不够专业，导致运城市旅游业的发展不够壮大。
从历史文化价值层次可以看出，文化价值权重所占比重较大，因为山西运城是华夏先祖之一舜帝的故里，是德孝文化的发祥地，也是中国千年文化的展览馆，这就体现了资源具有很高的文化价值。在艺
术审美价值层次中，可以看出舜帝陵的完整规
注：CR9=0.024<0.1λmax9:3.02
表10
判断矩阵C5-Dn （n=11,12,13）
内地去香港自由行6=0.009<0.1max6:3.009
表7
判断矩阵C2-Dn （n=4,5,6）
C2D4D5D6W i D41230.53896D51/2120.29726D6
1/3
1/2
1
0.16378温州疫情
注：CR8=0.000<0.1λmax8:2.000
表9
判断矩阵C4-Dn （n=9,10）
C4D9D10W i D9130.75D10
1/3
1
0.25
7=0.000<0.1λmax7:2.000
表8
判断矩阵C3-Dn （n=7,8）
C3D7D8W i D7120.66667D8
1/2
1
0.33333
注：CR5=0.009<0.1max5:3.009
表6
判断矩阵C1-Dn （n=1,2,3）
C1D1D2D3W i D111/21/30.16378D2211/20.29726D3
3
2
1
0.53896
C5D11D12D13W i D1111/51/40.09819D125120.56787D13
4
1/21
0.33394
5
63
（英文摘要下转第81页）
表15
运城市德孝文化旅游资源评价排序及一致性检验表
综合评价层
位次
评价项目层位次
评因子层权重
位次
资源要素价值
（0.1285）
3
历史文化价值
（0.62698）
2年代久远度
0.01319515与历史名人关联度0.023949
11文化价值0.0434227艺术审美价值（0.29233）4珍奇稀缺性
0.02024613完整度与规模度0.01116616美感度与感染力0.00615220经济价值（0.08069）9资金吸引度0.00691218资金投入状况0.00345621资源影响力及潜力（0.59489）
1
资源影响力（0.16667）
7
知名度与影响力
0.0743634美誉度0.02478810资源潜力（0.83333）1客源市场与前景
2024年巴黎奥运会0.0486775转换为产品的能力0.2815161市场需求量
0.1655472资源开发条件（0.27661）
2
区位条件（0.09792）8与周边资源关联度0.020314
12地理位置0.00677119交通条件（0.48125）3交通便捷性0.1064953交通费用0.0266249配套设施（0.21042）5基础设施建设0.0485036旅游服务设施建设0.009701
17社会条件（0.21042）
6
人员素质及态度0.0388038治安环境情况
0.019401
14
模度以及美感度、感染力相对来说比较差，说明需要专业人士进行更加详细完整的精心策划。在经济价值层次中，资金投入状况权重值为0.003456，在评价因子层次位于末位，可以看出由于资金投入力度不大，导致该旅游资源发展经济基础薄弱，这是阻碍德孝文化旅游资源发展的最主要的原因。从资源影响力层次可以看出，知名度与影响力权重值为第四位，证明舜帝故里这个名号有很大的宣传价值，运城市应加强与新媒体宣传合作，加大宣传力度以提升知名度。在资源潜力层次中，转换为产品的能力与市场需求量权重值0.281516和0.165547，分别位于第一位与第二位，这两项数据说明德孝文化旅游资源可以通过打造开发出许多具有强吸引力的旅游产品。同时，现阶段人们更加注重文化内涵，
文化旅游日益兴盛，旅游者对于文化旅游的市场需求量非常大，这就给了运城市德孝文化旅游巨大的发展潜力，运城市政府与相关部门应抓紧机遇，合理开发。从区位条件层面来看，地理位置权重值较低，因为运城市德孝文化旅游资源分布较为散乱、偏僻，这也是造成区位条件权重值低的关键，但
是还具有很大的改善空间，通过改进这些因素将会大大增加德孝文化旅游资源的开发价值。从交通条件层次来看，交通便捷性的权重值相对于其他因素来看非常高，位次为第三位，这是交通条件权重位次高的主要原因。从配套设施层次来看，旅游服务设施在该评价因子层中权重值为0.009701，位于第17位，说明该因素较大的制约了运城市德孝文化旅游资源的开发，需要着重进行改进。从社会条件层次来看，人员素质态度和治安环境情况两项评价因子权重值都偏低，说明运城市在德孝文化旅游资源开发过程中，服务人员是一块短板，应该重视提升服务人员水平和解决治安问题。参考文献：
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64
江苏商论
2021.6
Analysis of Yuncheng,Filial Piety Culture Tourism Resources Evaluation Research
———To ShunDi Mausoleum Scenic Area as an Example
LI Xiao-Li ，Wang Guan-Xiao ，Zhang Yu
（Academy of the Yellow River Cultural Ecology ,Cultural and Tourism Department,Yuncheng University,Yuncheng 044000,China ）Abstract:Yuncheng is rich of filial piety culture tourism resources,has a geographical and resource advantages in the cultural tourism development,tourism industry in our country is in pay attention to the culture of the cultural connotation of tourism products and tourists to experience the value of The Times,so filial piety culture tourism has good prospects for development,so the DE filial piety culture tourism resources evaluation and development is particularly important.This paper takes ShunDi mausoleum scenic spot as an example to construct the evaluation system of dexiao cultural tourism resources in Yuncheng city,and uses AHP method to compre 鄄hensively evaluate it.Through data analysis,it is found that Yuncheng failed to deeply explore the cultural connotation and highlight the cultural characteristics of moral filial piety in the development of moral filial piety cultural tourism resources,resulting in the fail 鄄ure to form a good reputation and competitiveness in the tourism market.
Key words:Culture of filial piety ;Resource evaluation ;Resource development;ShunDi mausoleum scenic spot
Research on Integration,Transformation and Upgrading of Rural Tourism Industry in Wuxi
ZHOU Xiao-qian,CHEN Li-rong,YAN Tingl-i,ZHOU Jiang-lian
(Wuxi Vocational and Technical College of Technology,School of Economics and Management,Yixing 214206,Jiangsu)
Abstract:Economic development and technological progress promote the development of rural tourism.Industrial integration plays an important role in promoting industrial development.In this context,the development of rural tourism should also keep up with the pace of the times for integration and innovation.This study takes Wuxi City as an example to discuss the problems in the integration of the city ’s rural tourism industry,and proposes transformation and upgrading strategies for the problems.Key words:Wuxi;rural tourism;upgrade
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（上接第69页）
Promote Financing Guarantee System to Serve Small and Micro Enterprises LU Jiang-yuan
(Institute of Economics,China Academy of Macroeconomics,Beijing 100038)
Abstract:China ’s financing guarantee system has experienced the budding development in the 1990s and the rapid development in the first ten years after 2000.The financing guarantee system based on local state-owned and private guarantee institutions has been under the background of the economic downturn in recent years.Encountered an unprecedented shock.With the recession and reorganization of the financing guarantee industry,a “central-provincial-local ”policy guarantee system with policy financing guarantees as the main body has been initially established.However,the current financing guarantee system still faces problems such as insufficient local gov 鄄ernment credit,multiple management,insufficient funds,and weak bargaining power.It is very necessary to strengthen the vertical management ability,vertical bargaining power,and policy support of the financi
ng guarantee system for small and micro enterprises.Key words:financing guarantee system;financial services to the real economy;financial supply-side structural reform;small and mi 鄄cro enterprises
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·商业财会·
（上接第64页）
81
