一、引言
兴城市地处“辽西走廊”中部，葫芦岛市西南，辽东湾西海岸，是连接东北、华北的交通要塞，距沈阳270 公里，距北京380 公里，东邻锦州机场和葫芦岛港，西靠山海关机场和秦皇岛港，京哈铁路、秦沈高速铁路、京哈公路、京沈高速公路纵贯境内，全市总面积2113平方公里，现有人口61 万，依山傍海，景秀丽，四季分明，气候宜人，素有“渤海明珠”之美誉[1]。旅游业作为兴城市的主要经济来源，近年来在市委、市政府的正确领导下得到了长足发展，现建有中央部委和省市疗养院、所70 余个，床位达1.5 万张，每年来兴城旅游观光者达350 万人次。1988 年其第二海滨、宁远古城、首山国家级森林公园、菊花岛、温泉被列入国家重点风景名胜区、辽宁省历史文化名城，2007 年兴城市被列入中国优秀旅游城市名单，2009 年实现旅游收入15.9 亿元，占全年经济总量的33.1%，旅游业真正成为了兴城市的支柱产业。 二、SWOT分析兴城旅游资源
1.优势（strength）
①.自然资源优势
兴城温泉发现于唐朝初年，距今已有一千三百多年的历史了，自元代以来，温泉水就被广为利用，本世纪20 年代，东北军阀张作霖大元帅又在温泉附近修建了别墅，使温泉地区的景致别具一格。
兴城海滨是国家深圳君悦酒店4A 级风景名胜区，是我国北方最大的天然浴场。海滨浴场内无暗礁，岸边沙滩细软洁白，晶莹如玉，海水深浅适宜，水稳波清，清澈见底，海岸地势开阔，绿树掩映，海滨区内有三礁揽胜、菊花女、兴海公园、儿童乐园、洪波涌起、画坊斋、极目亭远眺亭、双桥等10 个景点。
兴城首山是古邑兴城天然屏障，为历代兵家必争之地。明末清初的“宁锦大捷”，首山就是主战场，首山现已被定为国家级森林公园。
②.桂林旅游攻略地图历史资源优势
兴城古城始建于明宣德三年（公元1428 年），是五百年前留下来的一份珍贵的历史遗产，是我国目前保存最完整的一座明代古城，是国家级文物保护单位，明末清初袁崇焕领兵抗清于此。兴城古城以其特有的风貌赢得影视界的青睐，在这里拍摄了很多影视片。
菊花岛是辽东湾中最大的岛屿。辽代圆融大师建大龙宫寺后，称为觉华岛，后改称菊花岛，岛上菩提树枝叶繁茂，号称“北方佛岛”。明天顺四年（1460 年）在此建大悲阁。岛上有明代中年祖大寿在此屯兵抗清时，所筑“营城子遗址”，为明军的军事基地。现有两个景区：大龙宫寺景区、怪石滩景区。
③.人文资源优势
兴城历史文化悠久，文化底蕴深厚，素有重视文化，礼重书法的传统，有“中国书法之乡”的美誉。坐落于宁远古城内的“宁远书院”是游客感受中国传统人文文化的圣地。渤海高教园区的开辟，让兴城引入了高等教育，目前有辽宁工程技术大学、辽宁财贸学院（民办）两所大学入住兴城，大学校园内的旅游可以感受到翰墨书香，思想得到升华，成为了游客旅游又一目的地。
④.区位优势
肥东县人民政府 兴城东邻锦州机场和葫芦岛港，西靠山海关机场和秦皇岛港，京哈铁路、秦沈高速铁路、京哈公路、京沈高速公路纵贯境内，交通十分便利。邮电通讯全部实现传输光缆化、数字化，通讯快捷。
2.劣势（weakness）
兴城市的工业基础差，经济发展落后，财政投入有限，资金不足已成为制约兴城市旅游业发展的一个瓶颈因素。与其他全国同类城市相比，由于资金的短缺，导致旅游区基础设施滞后，主要表现为旅游接待能力低下，住宿、餐饮等设施严重不足；购物环境不良。旅游项目仅仅停留在观光旅游，旅游资源的潜力没有得到挖掘；景区的管理比较混乱，缺乏专业管理类人才；经营思维和行为方式落后，不能很好地与市场经济接轨，主管部门宣传意识还有所欠缺，不舍得在宣传上投入费用；本地人口素质较低，只图眼前利益，不顾长远发展。
3 机遇（opportunity）
①.物产丰富，国内乡村旅游蓬勃发展
兴城物产资源十分丰富，农作物以高粱、玉米、小麦、水稻、大豆、花生、棉花为主，有果树1240 万株，结果树260 万株，年产水果80000 吨。全市海岸线长达107 公里，沿海港湾较多，盛产鱼、虾、蟹、贝、蜇及海沙蚕等水产品，能为游客提供各种美味佳肴[5]。乡村旅游正在国内发展成为一种潮流，兴城的乡村旅游还没有起步，兴城可以借此有利时机并利用本区丰富的资源发展还没有起步的乡村旅游形式。
②.基础设施处于辽西首位
虽然与国内发达地区相比兴城的基础设施处于落后状态，但是与省内周边城市相比，还没有处于落后状态。全市共有旅行社30 家，2 个4A 级旅游区、1 个3A 级旅游区，拥有区内疗养院所70 余座，医疗服务设施齐全。11 家旅游星级饭店，140 余家宾馆、大酒店，200多家旅游家庭宾馆、旅游接待床位32000 张，居辽西首位。落后的工业发展水平反倒使兴城市成为了没有重工业污染的城市，可以大打空气质量好这张招牌。
③.政府政策支持
1983 年以来，国家和省委省政府的领导及专家学者多次到兴城调研考察，“把脉问诊”，帮助扩大视野，理清思路，设计规划，都是希望兴城能够尽快做大做强旅游业，各级领导对兴城旅游业的发展予以了高度的重视，省长陈政高更是对兴城倾注了极大的期望和关注。同时国家为了加快东北老工业基地的振兴，重点支持辽宁省的“五点一线”沿海经济带开发，使兴城旅游业的发展面临历史性的机遇。《2010 年兴城市政府工作报告》明确指出，把旅游兴市作为三大基本战略之一，带动经济发展，同时也明确提出加强旅游城市建设和管理，提升城市功能和品位，免去景区门票，高水平开发旅游资源。
④.旅游收入连年递增
近年来，兴城市的旅游业呈现出良好的态势。无论是来兴城旅游的人数，还是旅游业收人，
无论是直接经济效益还是间接经济效益，每一年有较大幅度的提高，出现了令人欣喜的强劲发展势头。
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兴城市周边城市均为旅游城市，锦州、葫芦岛、秦皇岛、大连、山海关无一不是强大的竞争对手。况且这些竞争对手都拥有丰富的旅游资源，在国内的知名度也都高过兴城，因此构成了对兴城旅游业的强大威胁。
三、旅游形象设计袁家界和张家界的区别
人文遗产胜地，自然景观走廊。
四、旅游目标市场细分定位 从旅游者的旅行目的看，在近期的市场拓展中，应着重发展观光/度假/会议市场。从旅游者的职业结构看，应着重发展公务员、企事业单位管理人员、专业/文教/科技人员、工人、和离退休人员市场。从旅游者的组织形式看，应着重团队旅游者，包括集团消费旅游者。从旅游者的城乡结构看，应着重发展大、中城市中文化程度较高的市场体。从旅游 者的年龄结构看，应着重发展中青年和老年市场。中国已经进入老年化社会，中、老年人成为社会最主要的人。
五、旅游节庆活动策划
野菊花节：在每年的十一黄金周和中秋节期间举办，由兴城牵头，主场在菊花岛，是全市的旅游餐饮节，要举行餐饮、旅游商品、食品三大赛事、推出精品品牌。
六、总结
利用丰富的海滨资源，古城的浓浓历史魅力，温泉的潺潺流水，菊花岛的野菊芳香打造独具一格的旅游胜地。以崭新的姿态迎接广大游客。
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七、参考网络
百度百科
豆丁文档
