侯惠明
（福建省广播影视集团裁游频道福建福州350000）
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2020
年第+ -期
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同于以往电视节目，展现出多元化、小众化的崭新面貌，节目制
作越趋精良，深耕于垂直类内容，细分市场。近年来，众多视频 网站纷纷瞄准青年亚文化这一小众领域，制作了《中国有嘻哈》
《即刻电音》等一系列亚文化综艺。2018年伊始，嘻哈热潮席
巴彦淖尔市事业单位考试信息网
卷之下，《这！就是街舞》以高口碑点燃近年来网综市场。本文
以《这！就是街舞》第二季为例，用长尾理论解读小众网综的
爆款发展策略。
关键词：长尾理论网综青年亚文化
在互联网高速发展的今天，网络综艺市场呈现多元化、
个性化的特征，不少聚焦于青年亚文化的小众综艺抢占利基
市场，发挥长尾效应并成为头部网综发力。根据，
"长尾”这一概念是由“连线"杂志主编克里斯•安德森提出
的，长尾理论是指，众多小市场汇聚成可产生与主流相匹敌
的市场能量。111而小众综艺即网综市场中的长尾，也能拥有
与主流内容相匹敌的能量，用长尾理论解读小众网综的爆款
策略对小众综艺市场具有一定的借鉴意义。
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来源：百度百科
一、细分市场，洞察个性化、小众需求
作为互联网原住民，九零后、零零后在互联网表现活
跃，Z世代在互联网中的占比不可小觑，Z世代青年的消费习
惯、消费观念对消费市场的影响深远。网络综艺受惠于互联
网，网络综艺突破传统媒体的诸多限制，在内容、形式上，网
络综艺节目趋于多样化，且越来越注重Z世代人的个性化
取向。
近年来，聚焦青年亚文化领域的网综呈现井喷式发展，
《中国有嘻哈》、《奇葩说》、《即刻电音〉等小众网综强势来
袭，由《中国有嘻哈》创造的年度流行热词"freestyle"在网
络中声量庞大，掀起一阵嘻哈热潮。
2018年2月，优酷上线街舞选拔类网综《这！就是
街舞》，这是一场"明星导师+专业舞者真人秀”的街舞
Battle o2019年5月，《这！就是街舞2〉高调回归，开播即上饶周边一日游古镇
拿下豆瓣9.7的高评分，作为2019年头部网综强势发力。根
据艺恩视频智库数据显示，在2019±半年播映指数TOP10
网综中，《这！就是街舞2〉热度仅此于《青春有你〉，位列第
2019上半年用户热度TOP10®播网综
Source:C®统计时间:2019.01-01-2019.06.30
朋友圈旅游心情短语©20197zJBEntGroup up
来源：艺恩视频智库
社会发展的多样化促成了人们需求的多样性，生产力水
平提高，人们的自我意识不断崛起，对个性、自由的追求不断
提高，长尾的存在，与人们日渐增长的个性需求密不可分。
互联网为小众综艺提供更加开放的内容平台，区别于传
统电视媒体，网络综艺可把握差异化内容，针对一个细分市
场，集中力量与特定的目标人，利用综艺长尾产出优质内
容。在慢综艺逐渐饱和的综艺市场中，〈这！就是街舞》瞄准东尚传摇2020年第11期（总第195期
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青年受众，撕开了街舞竞技的一角，以垂类内容满足受众需求。
二、调动受众1»绪，释放长尾潜力
近几年的综艺节目大多以慢生活综艺为主，整体基调呈现轻松、搞笑、治愈的特性。随着网综市场发展越趋成熟，
节目内容也越来越垂直细分，目标用户体分众化就越趋明显，对小众综艺内容精品化提出了更高的要求。当前大热门市场正不断退回到利基市场，对利基市场最直接的定义即受众的兴趣爱好，在这个由具有精神共鸣的团体形成的市场中，用精品内容吸引受众关注尤为重要。
《这！就是街舞》采取个人选拔、团队作战的表演方式，在四位队长的带领下组成四支战队，进行团队间的舞Battle，最终产生总冠军。以第二季为例，节目邀请易悻千玺、罗志祥、韩庚、吴建豪担任队长。回在节目赛制上，四位 队长化身"街霸”镇守各自街道，青春热血的舞者在"大街”上强势开"show",131第二季节奏加快，战火升级。在算台设置上，节目组一比一复刻四条代表不同地域文化的街道，
搭建实景舞台，跳脱传统节目上台表演的形式，舞台呈现科幻与中国元素完美结合。
利基市场中"产品”丰富，但这不意味着每个产品都适用长尾。对于小众网综市场来说，选择优质的内容主题尤为重要，小众并非等同于爆款，内容并非盲目选择，还需把握相关主题的头部，精品化制作，才能为目标受众提供更有共鸣的节目内容。在"酷”、"炫”、"燃"、“炸”的节目氛围中，当代年轻人的青春热血展现地淋漓尽致，《这！就是街舞》重塑团队合作、奋力进取的价值观，在街舞这个兴趣社区内，
用实际行动赋予"街舞”更多的时代意义。
安德森认为，长尾发挥作用具有三种力量，一是普及生产工具，让长尾强大起来；二是普及传播工具，让长尾触达人；三则是利用消费者情绪，联动供给与需求。〈这！就是街舞》从内容、导师、赛制、舞美等方面捕捉受众情绪，在节目中展现的青年热血，积极向上的价值观，辅以精品内容、高燃剪辑，成功调动街舞爱好圈、青少年受众的情绪与心理，
使得受众能够精准选择内容，从而不断释放节目的潜力。
三、抢占潦■高地，打造渠道长尾
上文提到，除《这！就是街舞》夕卜，近年来，一系列聚焦青年亚文化的网络综艺盛行，青年亚文化
成为各大网综制作方发力的重点。在长尾理论中，随着利基市场中的产品越丰富，受众便越难从中到合适的产品。小众网综越发盛行，受众便越难聚焦于某个内容，货架扩大，产品增多，在节目中打造热门话题，树立KOL，有助于受众更好地到内容，并培养忠诚度。
《这！就是街舞》由明星导师带来的流量不容小觑，以微博热搜为例，〈这！就是街舞〉官博热捜人气值超2.3亿，上榜热搜86个，上榜的热捜大多围绕队长、人气选手、赛制展开。豆瓣、知乎、B站等平台都具有较为可观的讨论声量。通过不同社交平台的话题传播，《这！就是街舞》精准地帮助受众在"货架”中到"产品”，增强了与用户的粘性，从而扩大节目传播范围。
同时，节目采用“长短两吃”的视频传播策略，除优酷平台播放节目内容，还联手抖音将碎片化短视频传播至全网，抖音与街舞潮玩、年轻、高燃的气质相吻合，助力拥有超强实力的专业葵者强势出圈。
长尾理论给我们的启示是：产品越多越好几乎是个不变的真理。在电视节目中，追求方便、娱乐性的观众将目光聚焦于短、小、快的视频内容，另一部分追求丰富内容的观众则将目光转向更长的视频内容。《这！就是街舞》产出丰富的视频内容、话题内容，并在渠道上选择"长短两吃”的传播策略，把握长尾渠道，深谙受众的选择喜好，进一步开拓流量池，以此强势突围破圈。
四、实现IP深度变现，延续长尾
当利基市场的冷门产品满足更多人的需求时，冷门产品将变得不再冷门，这部分冷门产品如何保值？《这！就是街舞》节目组深谙长尾之道，号召全民街舞打造街舞IP。《这！就是街舞》由优酷强势打造，优酷背靠阿里文娱，实现多渠道打通，助力《这！就是街舞》实现IP深度变现。
街舞是当代青年的流行符号，但与音乐不同，街舞的专业度较高，其与大众市场的距离相对更远，街舞的传播实际上具有一定的局限性。当产品无法触达更多人，满足更多个性化的需求时，长尾效应则无处展现。《这！就是街舞》第二季发力线下渠道，节目组联合大麦网，在节目播后推出官方全国巡演"城市大咖秀”。除此之外，《这！就是街舞》在三大潮流shopping mall设立线下“全国舞力补给站”，将高度还原节目的四大街区搬进生活，同时展示、售卖节目的衍生品。节目组用"全民街舞”的方式激发长尾效应，进一步扩大声势，延续节目热度并把握街舞长尾市场。
以"peace、love&respect"的街葵核心为支点，《这！就是街舞》的品牌营销实现了合作共赢，"高□碑”、"高流量”为节目收获超过30个国内外一线品牌的青睐。《这！就是街舞》品牌营销的成功正是长尾效应的有力体现。
《这！就是街舞》的IP变现之道堪称小众综艺的范例，一方面，《这！就是街舞》瞄准"全民街舞”，根植于优质的节目内容，通过丰富的线上线下运营活动，强势打造街舞IP，实现长尾的热度延续；另一方面，《这！就是街舞》以爆款IP带动品牌营销效应，各渠道打通，实现了街舞IP的深度变现。
五、结语
当下，网综市场越趋垂直细分，将受众聚焦青年亚文化的小众综艺还将有更广阔的市场，越趋广阔的综艺市场便意味着对小众网综有了更高的要求，小众网综需要不断精品化制作、不断创新、不断挖掘，以此增加节目的长尾，满足用户日益增长的需求，打造综艺IP。
《这！就是街舞》表现突出，成绩斐然，节目IP化运营，强势打造全民街舞的态势，节目对于长尾的运用对小众网综市场具有借鉴意义。以《这！就是街舞》为例，从长尾理论看小众网综的爆款传播，对打造网综爆款IP有一定的现实意义。小众网综的爆款路径虽不可复制，但对未来小众网综的传播提供了可借鉴的范本。
小众网综狂欢的背后是当代青年受众对亚文化的积极关注，小众文化不断崛起重塑社会风貌，在此过程中，主流文化牵引小众文化向前发展，而小众文化则持续为主流文化注入新鲜血液。主流文化与亚文化并非相互对立，主流文化与亚文化相互依存、相互融合，共同建构起具有时代烙印的文化世界，而文化世界日趋丰饶正是当代社会发展的趋势所在，多元、包容、个性的未来世界值得期待。
⑴引用自。
［2］［3］引用自百度百科"这就是街舞”词条。
1.克里斯•安德森.长尾理论［M］.北京：中信出版社，2006.
2.李彬.长尾理论对电视节目传播的启发［J］冲国电视，2018
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3.李正奥.网络综艺节目中青年亚文化特性表达［J］冲国报业,2019(2).
【责任编辑：许启东】2020年第11期(总第195期)|东
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