临高县人民政府“故宫⼝红”“紫禁城⾥过⼤年”“上元灯光秀”，以及即将推出的“吉服回朝”，故宫近期⼀系列的神操作，让“博物馆⽂创”这⼀热词更是烈⽕烹油、锦上添花，究竟什么是博物馆⽂创？博物馆⽂创包含哪些内容？本⽂将对此进⾏探究。
博物馆“⽂创”其名
博物馆⽂创，全称“博物馆⽂化创意产品”，⽬前，产学研界对它的称呼包括博物馆⽂化产品、博物馆衍⽣品、博物馆纪念品、博物馆商品等，在实际运⽤中，⼈们对这⼏个概念没有严格的区分。为了深⼊理解博物馆⽂创的本质，本⽂先对概念的内涵和外延进⾏界定。 ⽂化创意产品的定义，⽬前学界还没有统⼀的界定。联合国教科⽂组织将其定义为具有传达意见、符合于⽣活⽅式的消费物品。台湾《2010台湾⽂化创意产业发展年报》中将其界定为可以传达意见、符号及⽣活⽅式的消费品，不⼀定是可见可触的物体，具有⽂化性、精选性、创意性和愉悦性，是⽂化创意产业中相当重要的⼀环。
本⽂在借鉴有关⽂创产品诸多定义的基础上，认为⽂创产品是指将⽂化思维与创意思维相统⼀，运⽤到产品的设计⽣产中，⽣产出具有符号意义、美学特征和⼈⽂精神的产品，并将产品推向市场，以期实现
⼀定的经济效益。⽂化创意产品具有三个特征，⼀是⽂化属性，⽂创产品以⽂化为出发点，⼜以⽂化为⽬标，实现⽂化的创造性发展；⼆是创意属性，⽂创产品强调个性和创新，以新的创意增加产品的附加价值；三是市场属性，⽂创产品具有独⽴的知识产权，最终要推向市场并实现其商业价值。
将⽂化创意产品运⽤到博物馆语境中，是指以博物馆的馆藏资源为原型，吸收和转化博物馆藏品所具有的符号价值、⼈⽂价值和美学价值，以创意重构出具有审美价值、⽂化价值和实⽤价值的新产品，并在市场中寻求价值认同。
瓶型便签：⼴东省博物馆⽂创产品
因此，博物馆⽂创产品可以从⼴义和狭义两个⽅⾯去理解，狭义的博物馆⽂创指的是以博物馆藏品为创意元素⽣产的有形产品，如杯垫、丝⼱、冰箱贴、书签等，⼴义的博物馆⽂创则既包括⽂物复仿制品、传统⼯艺美术品等没有新增附加值的旅游纪念品，也包括博物馆开发的APP应⽤、陶艺剪纸游艺等参与性活动、⾳乐剧表演等⽆形产品。其共同的特征是通过产品促进博物馆⽂化的传播和价值的实现。
中国国家博物馆四⽺⽅尊⼯艺品摆件
哥斯达黎加地图“前世”：
博物馆⽂创发展历程
1871年，秉着“⿎励和发展艺术在⽣产和⽇常⽣活中应⽤，推动艺术通识教育”的宗旨，美国⼤都会艺术博物馆成⽴第⼀家博物馆商店，以馆藏精品复制和传播为主营业务。此后很长时间，博物馆⽂创处于不被重视状态，很多博物馆有柜台，主要销售便签、海报、印刷品、⼯艺复制品、书籍、绘画⼯具等，不能称为严格意义上的⽂创产品。
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⼤都会博物馆⽹上艺术品商店
1973年，⼤英博物馆成⽴股份有限公司，主要负责⽂物复制品或纪念商品的批发及零售、出版、制造及授权业务。基于博物馆的典藏品，通过授权⽅式与许多制造商合作，制造出复制品或纪念艺术品，从珠宝到⽇历、杯垫到颜料等。
罗塞塔⽯碑在⼤英博物馆有55种⽂创产品
20世纪80年代以后，随着国家财政对博物馆资助的减少，博物馆⾃⾝经营压⼒增加，新博物馆学开始兴起，加上博物馆的观众已经不满⾜于从柜台购买明信⽚和导览册，开发⽂创产品、开设博物馆商店成为⼤多数博物馆的必然选择。1994年，维多利亚和艾尔伯特博物馆（V&A）成⽴V&A有限公司，主要从事零售业务、颁发许可证、邮购业务、场地
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1994年，维多利亚和艾尔伯特博物馆（V&A）成⽴V&A有限公司，主要从事零售业务、颁发许可证、邮购业务、场地出租和出版业务。其中颁发许可证业务将V&A优秀藏品作为资源，在全球范围内寻合伙⼈共同开发V&A品牌产品，包括艺术印刷品、瓷器、床上⽤品、地毯、贺卡等。
V&A⽂创产品商店
如今在很多博物馆，⽂创开发已经形成了⼀套成熟的开发和授权模式，开始在全球范围内开展合作，拓展业务，如⾃2007年起，⼤都会博物馆委托Art Resource公司代理其在南⾮的授权业务，委托法国国家博物馆联合会（RMN）代理其在北美以外的业务。2018年7⽉，⼤英博物馆天猫旗舰店上线，在中国市场开展独⽴授权及经营业务，⽬前已有54.2万粉丝。
⼤英博物馆天猫旗舰店
中国博物馆的⽂创开发最初出现在上海博物馆，1996年上海博物馆成⽴以企业形式独⽴核算的艺术品公司，要求公司85%的产品是原创，⾃设⾃产。产品最初主要消费定位是外宾的礼品，⾛⾼端路线。2008年⾦融危机导致外宾消费下降，上博开始将消费⽬光转向国内，设计低端亲民的⽇⽤品，如抱枕、⽿机等。
上海博物馆商店
博物馆⽂创⾼潮的掀起于故宫，台北故宫于上个世纪60年代开始做商品运营，最初是对⽂物的单纯复制，追求仿真，也不能称为严格意义上的⽂创。2000年开始，台北故宫向全球⼚商征询创意，并通过与有实⼒的品牌进⾏合作，开发⽂创产品，打开了⽂创产品开发的思路。
台北故宫“朕知道了”纸胶带
2013年台北故宫的“朕知道了”胶带⾛红后，受台北故宫的影响，北京故宫博物院转变原来博物馆商店的经营理念和经营模式，举办⽂创⼤赛，向全社会征集创意，开始进⾏⽂创开发。2015年《博物馆条例》修订后，全国其他博物馆也都开始进⾏⽂创产品开发，掀起了全民⽂创的热潮。截⾄2017年，国内⽂创开发做得最好的故宫博物院已经开发出万余种⽂创产品，创下了年15亿的收⼊。
哈尔滨龙塔图片
“今⽣”：
博物馆⽂创业态演进
纵观博物馆⽂创产品的发展历程，可以把博物馆⽂创产品开发分为三个阶段。
1.0版本时代。博物馆⽂创的雏形阶段，主要以馆藏珍品的仿制品、复制品、明信⽚、邮票等为主，也称为旅游纪念品，⼤部分产品是对博物馆⽂化元素的简单复制，并没有加⼊创意元素，价格取决于产品的⽤料优劣、⼿⼯精细程度以及与原版的相似度。其⽬的有两个，⼀是为了满⾜⽂物爱好者的收藏
需求，⼆是满⾜普通游客的旅游纪念需求。产品呈现出⾼端与低端并存、分化鲜明的特征。
传统旅游纪念品
2.0版本时代。提出把“⽂物带回家”的理念，博物馆⽂创产品开始加⼊⽂化和创意元素，更加注重⽂创产品的实⽤性和审美价值，创意附加值成为产品的主要卖点，产品形态也更加丰富。最为畅销的是以纸胶带为起点的系列产品，包括便签、帆布包、冰箱贴、笔记本等，以亲民的价格、实⽤的功能、⽂化元素的融⼊⽽受到以90、00后为主的年轻消费市场的普遍欢迎。但不⾜之处在于同质化现象严重，如每个⽂创商店都有⼿机壳、帆布包，只不过图案有所区别。
苏州状元博物馆⽂创设计
其次是⾛卖萌路线的⽂创产品，将可爱呆萌的形象与庄严肃穆的历史巧妙结合，形成巨⼤的形象反差，吸引消费者眼球。以康熙、乾隆、雍正等帝王“萌萌哒”造型、“⼤内咪探”“故宫猫”为典型代表，价格⾛低端路线，市场定位也是青年体。
故宫猫系列⽂创
清新⽂艺风的⽂创产品，以藏品的⽂化元素为依托，开发能够体现⽂化品位和审美情趣的产品，如茶具、字画、⽂房四宝、陶瓷、艺术品等，主要功⽤是⽂化爱好者的收藏使⽤和作为礼品馈赠，价格⾛
中⾼端路线，市场定位为⽂化爱好者及中⾼端消费体。
故宫⽂创的瓷器美学
3.0版本时代。⽂创开发进⼊⼤⽂创时代，更加注重创意元素与⽂化元素的深度融合，注重⽂创产品与其他业态的跨界融合，以⽆形⽂化产品为主，不断更新博物馆⽂创的内涵与外延，开拓⽂创市场的蓝海。⼀是主题研发阶段，故宫博物院研究中国⼈最关⼼的“四⼤喜事”——久旱逢⽢霖、他乡遇故知、洞房花烛夜、⾦榜题名时，开发出系列主题⽂创产品，⽐如根据“洞房花烛夜”，结合故宫保存的过去完整的结婚礼仪、场景布置，运⽤⾮遗制作技术，开发出66套婚庆服装及系列婚庆⽤品，让传统婚庆⽂化在产品中得到诠释。
故宫“百⼦同喜”婚庆床品
⼆是融合创意开发，将⽂化元素与综艺节⽬、历史故事融合，打造具有⽴体效果的⽂创产品。如2018年底故宫推出⼤型综艺节⽬《上新了，故宫》，邀请“故宫兄弟”邓伦、周⼀围等星，与故宫专家⼀起，⽤九期节⽬打造美什件、畅⼼睡⾐、⽇出⽽作计时器等九件⽂创新品，将故宫元素的表演、⽂物专家的科普和传奇历史故事串联起来，赋予⽂创产品情怀和故事，让⽂创产品成为⼀出⽣就⾃带流量的⽹红产品，赢得了众多消费者的喜爱。
《上新了，故宫》第三期⽂创：⽇晷计时器
“未来”
博物馆⽂创升级之路
注重⽂创开发的“厚度”。⽤⽂创讲好⽂化故事。⽆论是⽂具、数码产品、化妆品还是字画、茶具、⽕锅，纷繁复杂的⽂创产品，核⼼卖点是其背后的⽂化故事。未来，深挖博物馆藏品的⽂化价值，重视产品⽂化符号的延伸，设计出能够体现⽂化精髓、体现真善美及⼈类美好情怀的作品，是⽂创企业在越来越激烈的⽂创市场竞争中⽴⾜的核⼼能⼒。
注重⽂创开发的“质度”。质量与情怀并举。故宫⼝红热销不到⼀个⽉就宣布因质量问题停产了，⽂创产品的质量问题⼜⼀次引起社会关注。很多⽂创产品创意新颖，却经不起质量的考量，久⽽久之，必然消耗消费者对⽂创产品的情怀，砸了博物馆的品牌，更是对传统⽂化资源的亵渎和浪费。未来，⽂创产品能够⾛多远，取决于创意和质量的双轮驱动。
注重⽂创开发的“宽度”。打通⽂创产业链。博物馆⽂创是博物馆教育功能的延伸，其⽬的绝不仅仅是销售⽂创产品，⽽是让博物馆中⽂化资源的价值得到更⼴泛的传播和认可。与更多社会企业联合，延长博物馆⽂创产业链，⽤市场化的⽅式创造更多的产品业态、旅游项⽬、⽂化项⽬，让更多的⼈在⽂创体验中感受到⽂化的魅⼒，是博物馆⽂创发展的必然趋势。
（作者：宋朝丽，博⼠，河南⼤学⽂化产业与旅游管理学院副教授）
李仁芳总编，《2010台湾⽂化创意产业发展年报》
联合国贸易和发展组织,《创意经济展望：创意产业国际贸易趋势报告》
中经⽂化产业,《博物馆“⽂创”，到底该怎么称呼？》
河北唐山
中经⽂化产业,《博物馆“⽂创”，到底该怎么称呼？》
《精英主导的纽约⼤都会博物馆》[N]，东⽅早报，2011年10⽉26⽇
汤沐丽，《艺术博物馆商店管理》[D]，中央美术学院2010年硕⼠论⽂END
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