媒介融合
◎江伟
[摘要】近年来，由于互联网行业的快速发展，互联网用户数量迅速增加，个性化需求持续增长，为本地新闻网站的发展提供了宝贵的机遇.但商业网站在体制、资源等方面的优势，导致其在内容运营和市场经营中与地方新闻网站形成了明显的优势U [关键词j地方新闻网站创新发展经营策略
近年来，互联网行业高速发展，互联网用户数量迅速增加，这对地方新闻网站的发展提供了宝贵的机遇。然而，机 遇与危机并存。虽然地方新闻网站获得了一定发展，取得了 一些成绩，但与领先的商业网站相比，地方新闻网站的影响
力度与用户粘度显然不足。本文根据地方新闻网站的自身状况，结合市场中商业网站的对比分析，从用户的角度出发，针对地方新闻网站的创新发展提出策略。
一、资本实力：与国企联合，增强自身实力
我国地方新闻网站，大多是由当地报业集团或广播电视集团作为母体投资建立的，是传统媒体向互联网媒体的转型成果，其股权结构大多为_有独资或控股。网站建立初 络新闻的关注度和收视率才能得到有效提髙。在增加互动过程中，可以采用评论互动或是直播互动的方式进行，以不 同方式与众进行互动，同时也要注意互动的频率，从而吸 引更多受众体，让新闻报道变得大众化。此外，在新闻编 辑过程中可以针对不同新闻内容建立讨论区域或者话题，让众在此进行意见表达，以这种丰富的形式来激发众的兴趣。此外，网络新闻工作者可以收集和整理网民的评论，从中选取他们的独特见解，形成代表广大观众意见的新闻报道。同时，网络编辑人员可以利用网络新闻报道途径，将不同新闻内容发布到不同网络平台进行报道，这不 仅可以提高受众的关注度，而且有助于加强网民之间的互动，从而充分体现和提升网络新闻的价值。当媒体对网络新闻进行报道时，关注网络新闻的点击率，有助于进行新闻受关注程度的调査，把握新闻内容发展方向，根据这些数据了解众的喜好，在日后新闻报道过程中可以适当增加这些受关注的内容。例如，通过对相关网络新闻的网络浏览记录的收集整理，我们可以通过结合网民的评论来理解和把握他们对新闻关注的问题以及他们对待新闻事件的态度。这不仅有利于热点新闻后续新闻报道的编辑，而 且也为新闻报道提供更多数据支持，更好地满足众的需要，扩大自身社会影响力。此外，媒体单位还可以建立网络新闻投票的方式，使其能够对广播的新闻内容进行投票，从而从投票结果中掌握网民的需求，这不仅可以提高互联网新闻点击率，提高互动效率，而且可以保证互联网新闻业的可持续发展。通过以上
的分析，媒体只有关注网络新闻的期，母体会通过现金、实物等方式投资，但实际投资金额通常不会太多，后期则靠网站自负盈亏。
在这样的背景下，资本实力成为地方新闻网站发展的掣肘。与商业性网站不同，地方新闻网站吸收社会资本来增强自身实力的难度较大，所以，与国有企业合作，通过吸收国有资本的方式来增强实力，为地方新闻网站未来多元化的发展提供资本支撑。同时，若能与国企达成合作经营性投资，对地方新闻网站的日常经营也有帮助。
以湖南红网为例，在2001年创办之初，红网就极具开创性地进行了改革创新，与国企探求合作。最初组建时，红 网只有465万元的经费，为了增强资本实力，积极与实力雄厚的湖南华菱集团进行合作，获得了大型国企的资金支持，
点击率，只有这样才能有效地发现新的新闻方式，推动网络 新闻的个性化发展。
结语
总的来说，随着网络的不断发展为新闻报道带来了更多的传播空间，但这也为新闻编辑人员带来了更多的工作要求。新闻内容是决定媒体发展的重要因素，所以只有编辑 人员对新闻内容进行深入挖掘，才能在信息时代有更多新闻内容进行报道，才能发挥网络新闻报道的积极作用。在实 际过程中编辑人
员应对不同内容的网络信息进行整理和收集，将其编辑成人们关注的新闻内容，同时也要注意新闻内容的真实性与实效性，发挥新闻报道对人们思想的引导作用，展现新闻内容的真正价值，促进社会的和谐发展，让新 闻报道更好的服务众。
参考文献：
[1】禹淅：《网络新媒体编辑对新闻的发掘探析》，《淮北 日报》2020年9月8日第8版
[2]陈万书：《新媒体时代媒体编辑转型创新与发展》，《中国传媒科技》2018年第9期
[3】李士卿：《新媒体编辑工作的思考》，《新媒体研究》2018年第2期
安徽附近的适合自驾游旅游景点[41李静：《融媒体时代如何提升网络编辑的能力》，《传 播力研究》2019年第3期
(湖北省荆州市公安县融媒体中心>
56新闻前哨2021年第4期
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成为国内首个与国企合作的新闻网站。
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二、 品牌建设：深化品牌定位，传递品牌价值
为机关、企事业单位提供品牌服务，是地方新闻网站重 要的业务之一，但对其自身的品牌建设反而却没有太多的关 注，品牌定位也没有达到凸显优势、占据用户心智的作用。
地方新闻网站的定位或者推广语类型都很相似，大多 是以下类型：“某某第一新闻门户网站”、“主流媒体某某门 户”、“某某网精彩一点”。不难看出，这些定位都是站在地 方新闻网站的角度，并没有考虑to B 端的广告主、to C 端的 网友，也就是没有关注用户，这就很难让用户在第一时间了 解网站的定位、接受网站的价值。
地方新闻网站定位一定要站在用户的角度，可以从事 实角度、认知角度两个层面思考品牌定位。譬如，敦煌网的 推广语“买全球，卖全球”，就是站在事实角度；阿里云的推 广语“上云就上阿里云”，则是从认知角度出发。
三、 组织架构：构建以产品为核心的组织架构模型
在传统的P C 时代，大多地方新闻网站的唯一平台就是
PC 端网站，内部组织架构也是围绕P C 平台，并根据工作职
去灵隐寺十大禁忌能进行划分，通常分为内容部、市场部、技术部、综合管理等 部门，所有部门和人员都服务PC 平台。
随着互联网的发展，特别是移动端的突飞猛进，用户在
PC 上的浏览时间明显下降，微博、、APP 、抖音等移动端
平台已经成为用户的线上浏览主阵地。在此过程中，地方新 闻网站也在转变，通常在移动端也建立了自己的平台矩阵。 以青岛新闻网为例，其在微博建立了 “青岛新闻网微博平 台”，在建立了“青岛新闻网”、“在青岛 ”，在抖音建立了“青岛新闻网抖音号”、“浪涨小青岛 抖音号”，同时，也建立了青岛新闻APP 。
按照现有的管理架构，原先的内容部将同时负责PC 、 微博、、抖音、APP 的内容生产，这显然不能满足移动互 联网时代用户对内容的及时性、差异性、多样性的需求。
因此，地方新闻网站应该以产品为核心，调整组织架 构，每个平台都应按照独立的产品运营，设产品经理岗位， 负责平台的整体运营，下设内容、技术、设计、经营等部门， 向产品经理负责，承担该平台的相关的运营工作。
四、 内容生产：坚持内容核心，打造品牌栏目，加
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强用户互动
地方新闻网站作为新闻媒体，立身于媒体，强化媒体属 性，要做到党的声音精准传播、政府政策精准解读、突发事 件精准引领。坚持创作优质内容，打造新闻品牌。譬如，重庆 华龙网打造了融媒体品牌栏目《万花瞳》、《百姓故事》、《追 光》等；青岛新闻网打造了《青岛故事》、《民生在线》、《燃烧 激情建功青岛》等新闻品牌栏目。
在新媒体时代，内容、运营、技术在平台或产品的发展 中缺一不可。当前，值得引起关注的是，或许是因为地方新
闻网站的从业者，大多由传统报纸、广电媒体转行而来的原 因，地方新闻网站在传播过程中只注重PGC 的单一传播， 忽视或者不重视UGC ，以及与用户的互动交流，只注重线 上，不注重线下，导致用户的参与度低，无法形成用户粘性。
五、 人才生态：与优质人才合作共嬴，打造新媒
体行业矩阵
作为互联网原著民的90后、95后年轻体，他们的用 户数量非常庞大，消费能力逐步加强，正在成为市场关注的 焦点。从媒体传播的角度来看，一大批符合90后、95后 信息阅读习惯的平台正在兴起，
这对地方新闻网站形成了 不小的冲击。
不管是内容还是市场，都需要优秀的人才参与，地方 新闻网站由于受到体制限制，很难实现在人才流动及薪酬 方面的突破。在此背景下，地方新闻网站的内容运营与市 场经营，应该以包容的态度与时俱进，以合作共贏的态度 共同发展。
平潭房价大跌最新消息首先，要熟悉、抖音、快手、B 站，以及头条号、百家 号等平台的运营规则；其次，以市场各行业频道为主线，在 一些开放平台搭建地方新闻网站的行业媒体布局；第三，挖 掘各市场行业在各平台中优秀的运营人才；第四，发挥地方 新闻网站在本地的线上线下资源优势，以及本地的广告客 户渠道优势，与优秀的本地行业垂直号进行合作。最终实现 通过合作的形式，吸收社会优质的人才资源，拓展地方新闻 网站的平台资源，与自媒体实现共赢。
六、 下沉服务：下沉到基层组织，为客户提供精
细化服务
为当地政府部门、企事业单位提供信息、宣传、舆情等 服务，是地方新闻网站的重要职能。
当前，政府部门、企事业单位对新闻宣传、信息化建设、 产品销售的需求，已不仅仅停留在省市一级。在各地开展招 商引资、发展建设融媒体的背景下，区县甚至是街道一级的 政府、企事业单位，
都具有一定的宣传和舆情等需求，以及 寻可以与产品直接对接的用户需求。
同时，在区县、街道层级的政府部门及企事业的那 位，对于宣传、信息化建设等方面的目标性和阶段性需求 未必特别明确，需要专业的指导和培训。这就要求，地方 新闻网站的服务必须精细化和专业化，同时，要设立区县 级办事处，缩小与区县级客户的服务半径，缩短需求的响 应时间。
参考文献：
[1]陈泽坤：《地方新闻网站的创新与突围-----以湖南红网为例》，《传媒》2020年第14期
[2】李婷：《突围同质化困局：B 2B 品牌如何赢得差异化 竞争？》，C M O 训练营第31期
(青岛新闻网络传播有限公司）
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