韶山，因舜帝南巡至此演奏韶乐而得名，境内人文景观
和自然景观交相辉映，更因孕育了一代伟人而蜚声中外。但是，近年来，随着井冈山、遵义、西柏坡、延安等红 旅游景点的相继开发，韶山的发展面临巨大的压力。井冈城市，武装夺取政权”的中国式革命道路，揭开了中国革命史的新篇章，“星星之火”从这里燃遍全中国。近年来，井冈山通过改革，已得到了很大的发展。现在井冈山风景名胜区面积已达261.43km2，拥有11大景区、76
处景点、460 多个景物景观。
山，中国革命的摇篮，在这里中国共产党开辟了“农村包围
、韶山与井冈山的调研比较分析
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为了解红旅游地的旅游综合效益情况，笔者于2008
年和2009 年先后多次对韶山和井冈山的旅游行业主管部门、旅游企业和旅游者进行了调研，发放调查问卷600 份，回收有效问卷578 份，有效问卷回收率96.3%。
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调查统计显示，韶山的旅游吸引力和旅游经济效益不如
井冈山。具体调查情况如下：
对游客进行的五大红旅游景区的首选项目的调查显
示，选择井冈山的占51.0%，选择韶山的只有21.2%，井冈山的市场吸引力远高于韶山。
2. 韶山与井冈山游客消费水平比较对韶山和井冈山游客进行的消
费情况调查显示，韶山游
大理洱海攻略自由行客消费额在500 元以下的占86.8%，而井冈山游客只占33.5%；消费额为500元〜I 000元的所占比重，井冈山的游客比韶山游客高
28.7%，I 000 元以上的游客比重高24.6%。井冈山游客的消费水平远高于韶山游客，韶山旅游的综合效益不如井冈山。
3．韶山与井冈山游客停留时间比较
对游客停留时间的调查统计显示，韶山游客有62.5%不在韶山过夜，井冈山游客只有 5.9%不过夜；韶山逗留两夜以
的游客只有7.9%，井冈山有57%。韶山游客逗留时间短，消费额度低，造成韶山旅游收入低。这也进一步证实了上述韶山旅游综合效益不如井冈山的结论。
4．韶山与井冈山游客的重游率比较对游客的重游率调查统计显
示，重游一次的游客井冈山
所占的比重高，但重游两次以上的游客韶山所占的比重高出17.9%。表明韶山对游客具有持久的吸引力。
二、韶山红旅游效益不如井冈山的原因分析
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从以上图表可以看出，韶山在知名度、游客消费标准、华东五市旅游团
游客停留时间等方面都不如井冈山，而这些方面就直接影响了韶山的旅游经济效益。下面分析以上几方面的原因： 井冈山。井冈山的旅游资源是由井冈山管理局统一管理、
统一领导，责、权、利实现高度统一，大大提高了管理的效率。
韶山。韶山市的旅游资源由市政府和韶山管理局共同管
理，双方互不隶属，责、权、利不明确、不统一，明显制约了韶山旅游产业的发展。
2．门票体制的不同井冈山。井冈山实行通票制，156 元从，可游览烈士陵
园、水口、主峰、黄洋界、龙潭、博物馆、茨坪旧居、大井旧居、造币厂百竹园、红军医院、红军谷、南山公园、会师广场、八角楼、象山庵等景点。
韶山。韶山的旅游景点集中在韶山冲，由于管理体制上
的原因，没有实行通票制，各个景点都是分散经营。团队游客到了韶山，在旅行社的操控下，一般只游览一至两个景点，对其他景点则过门而不入；散客到了韶山，由于不熟悉情况，大部分只游览了故居、
仙本那是哪个国家铜像广场和滴水洞等几个景区（点）m。
这不仅导致了韶山旅游资源的浪费，同时还加重了韶山景区经营者之间的恶性竞争。
3．产业规模的区别井冈山。面积大，规模大，走规模化、产业化道路。在
景区面积方面，井冈山风景名胜区面积为261.43 平方公里；在旅游资源方面，井冈山分为11个景区，76个景点，460 多个景物景观；在接待设施方面，井冈山有映山红宾馆、井秀山庄、星期酒店、锦江大酒店、黄洋界宾馆、天乐府酒店、竺轩大酒店等七家四星级宾馆，同时还有中煤宾馆、长青宾馆等三家三星级宾馆。
韶山。在景区面积方面，韶山景区总面积是210.38 平方
公里，面积不如井冈山景区大；在旅游资源方面，韶山只有六大旅游景区和清溪镇，大概只有58 个景点，景区规模比
井冈山小；在接待设施方面，韶山只有德盛宾馆?一家四星
家三星级酒店，按五星级标准建设的韶山华龙山
庄大酒店和未评星级的高级宾馆韶山宾馆，酒店档次、规模都不如井冈山。
4．景观丰富度的不同井冈山。井冈山充分利用自己的优势条件，把旅游开发
战略科学定位为红资源与绿资源相结合，经过几十年的努力，井冈山已先后开发了茨坪、龙潭、主峰、黄洋界、茅坪、龙市等六大景区、30 多处景点。“红”与“绿”交相辉映，已成为了井冈山旅游的最大优势和卖点。
韶山。自然景观利用率低，浪费比较严重。确切的来讲，
韶山还只是一个单一以红旅游资源的开发对象的红旅游地，90%以上的游客到了韶山只会参观故居、铜像广场和滴水洞三处景观。
5．旅游购物产业发展的差异井冈山。井冈山不仅提供品种多、价格适当的旅游纪念
品，同时为游客创造了舒适安全的购物环境。“天街”是井冈山主要的纪念品出展场所，也是游客青睐的购物场所。
韶山。不仅没有舒适的购物环境，而且旅游纪念品不具
备竞争力。旅游经念品价格混乱，同一种旅游纪念品在不同的商店卖价不统一；旅游经念品质量差，以次充好；旅游纪念品营销手段缺乏创新，当地商人强制推销、强买强卖的现象频频发生。
三、提升韶山红旅游综合效益的对策1．加强产业联系，扩大产
业规模首先，政府对企业投资加以正确引导，逐步向自然生态
景观开发上倾斜，使自然生态景观与红旅游景观同步发展，最后赢得规模经济效益。其次，把韶山红旅游文化深入融合到当地风俗文化、饮食文化、历史文化中去。如韶山可以深入挖掘舜帝时期的历史文化，将当时的历史、故事、传说等作为当地独特的旅游资源；韶乐也是韶山的独有旅游资源之一，美妙动听的“韶乐”与慷慨激昂的“红歌”巧妙地结合在一起，就能唱出韶山独特的风彩。再次，韶山政府应加快打造韶山的“红旅游城市”形象，加大对工业、农业的扶植力度，打造韶山红旅游与工业游、农业游相结合的产业模式。
2．从多方面着手，创新旅游纪念品目前。在旅游纪念品开发方
面，韶山还局限在粗放型的
开发层面，经济效益较低。韶山旅游纪念品开发商可以在产品的加工、包装等方面加大投资力度，走差异化产品开发道
路。在产品加工方面，韶山可以引入各种科技技术，加大产品的科技含量，增强产品的差异性；在产品包装方面，结合产品特和当地红文化特，以产品价值与质量水平为标准，设计出适合运输、便于陈列、美观大方的产品包装，从而方便消费者认识、选购、携带和使用。
3．以市场为导向，大力发展红体验旅游在调查中发现，不论是较成功的井冈山还是发展相对不
完善的韶山，红体验旅游的发展都是相对滞后的，韶山可以在红体验旅游这块加快发展的步伐。一方面，韶山应积极提高纪念展馆的档次，改变简单的图片展示和橱窗式的文物陈列，采用声光结合的半景画、全景画等；另一方面，韶山在组织游客游览时，还应注意历史与现实的结合，除了组织对实物、遗址和参观外，还应安排有关历史题材的影视播放，借助现代的娱乐设施重现革命激隋，如举行“红”卡拉
