基于多媒体融合视域下红资源助力红旅游新发展——以遵义苟坝为例 【摘要】：随着国家相关政策的出台、产品体系的丰富、配套设施的完善，中国红旅游迎来黄金发展阶段，助推红旅游高质量发展正当其时。互联网的发展下，传统媒体和现代技术不断融合，文化宣传越来越多样化，通过新媒体技术手段实现遵义苟坝新型旅游的转型，宣扬和传承红文化，提高红革命地区的知名度，达到传承红精神的目的，以带动老革命地区的旅游经济的发展。依托科技力量推动旅游+红文化数字化转型，丰富游客体验感的同时推动当地消费点的升级，利用现代5G技术、三维VR、多媒体技术和数字化技术，实现苟坝的“云游”、“智慧旅游”、“数字旅游”，使游客足不出户便可游览苟坝。 【关键词】：红文化 旅游 数字化技术苏州旅游地图景点分布高清
国务院在2021年1月24日发表了支持革命老区发展的意见有关文件，本次文件中明确地指出要弘扬和传承红文化，应把红资源作为坚定的理想信念，为了推动红旅游的高质量发展，建设红旅游融合发展示范区，国家大力支持各类媒体通过多种方式宣传推广红旅游。现如今，随着数字化技术的高速发展和应用，社会各界都面临着改革和转型，红旅游也应该做出相应转型，这样才能适应时代的发展，才能更好地将红文化传承下去。
一、苟坝的红文化背景
贵州是一个充满希望的省份，对我党的发展有着极为重要的意义。在这里不仅仅发生了广为人知的遵义会议，四渡赤水，娄山关战役等，还有许多不太出名，却依旧对中国共产党有着不可磨灭的意义，这里要讲的是发生在苟坝这个小地方的一场决定红军命运的会议。
在遵义会议召开两个月后的3月10日和11日，半夜提着马灯赶往周恩来住处共同商议大事，他们力排众议说服了中央领导集体取消攻打金沙打鼓新场的决定，避免了、周恩来等中共核心领导人落入蒋介石的包围圈。
国内六月份适合旅游的地方如今，在遵义市播州区枫香镇苟坝村苟坝会议的陈列馆内，还矗立着一尊同志的雕塑，他披着外套，提着马灯疾步行走，在陈列馆的外墙上还写着几个大字：用马灯点亮中国的地方——苟坝。
二、转型前及转型原因
（一）转型前的苟坝
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苟坝不仅仅是一个充满着革命历史意义的地方，这里还拥有着从光绪年间就传承下来的制作土陶的技术，在很长一段时间内，土陶产业都是苟坝的经济支柱产业。但随着时代的高速发展，过于单一的产业以及苟坝极其不便利的交通导致该产品名声一直打不出去，自建国以来成立的大大小小的土陶作坊逐渐瓦解，分裂成了一个个个体小作坊，甚至到最后，这些个体小作坊也十不存一，苟坝的土陶产业最终没落。随着土陶产业的萧条，当地居民不得不选择外出打工，整个地区人口大量流失，留下来的人也回到了以务农为生的日子。
在2017年3月，中宣部将苟坝会议会址命名为全国爱国主义教育示范基地，在2019年10月，中华人民共和国国务院公布苟坝会议会址为第八批全国重点文物保护单位，这才引起人们对苟坝的重视，通过学习红历史才让更多的人了解到苟坝。现如今，苟坝会议会址作为全国爱国主义教育示范基地，已经吸引了不少人前来参观、学习，这里也成为不少学校、单位团建学习的地方，为当地旅游发展事业带来了不少效益。由于苟坝会议在红历史上并没有过多的介绍，数字资料也不健全，导致很多外地人并不了解苟坝会议，所以参观者多为本市市民，少有外地游客前来参观。
（二）转型原因
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1、红旅游景区体系日臻完善、红旅游市场规模日益扩大、红旅游教育功能不断提升、红旅游乡村振兴效果显著、红旅游国际合作交流稳步推进，但依然存在体制机制欠缺、发展形式单一、产业链条薄弱、协调发展不足等问题，未来有必要继续深化体制机制建设、加强资源保护利用、提升红旅游服务质量、重视专业人才培养、推进智慧化应用、加强对外交流合作。
2、现在抖音、快手、西瓜视频等热门短视频平台上已出现了较多对苟坝进行宣传的账号以及视频。可是浏览量并不那么可观，点赞数难以突破千计量数。出现此种现象的原因有三：一是短视频app每日视频推送量庞大，使得有关视频被吞没；二是视频创意质量没有高，难以吸引人们的视线；三是视频过于普泛化，红旅游景点多更注重的是历史意义以及精神背景的宣传体会，所以红旅遗迹没有网红景点的惊艳，大多简单的拍摄不能直接展现出红旅遗址的韵味，不能吸引观众的视野、注意。 3、人们对于红旅游景点里的代表建筑、物品并不那么了解，而大部分游客去往景点旅游的时候都是选择自我参观。即便是景区配备了专业的讲解员，景点旁建立了特有的解说碑，但大部分游客在参观景点途中会选择经行拍摄，而忽略了解说员的解说和提示牌上的
故事背景解说词。所以在很多情况下就会出现游客去了一遭，空观赏了物品，对历史背景一问三不知。
4、红旅游市场的需求有较大的弹性现象，发展空间比较有限，政府政策的推动使得红旅游快速发展，红旅游一般都具有比较明显的政治彩。红旅游的需求较传统旅游业波动较大，一般在黄金周和纪念日前后时会趋于上升趋势，比如建党日，建国日，国庆节这些时期。有研究表明红旅游呈现出5年一个小高潮，10年一个中高潮，50年100周年呈现一个大高潮。其他时期比较难以满足新生代旅游需求，商务旅游、体育旅游、网红打卡旅游这些旅游模式大大挤压了红旅游的发展空间。
5、目前红旅游同质化严重，很多景区都在模仿当年的建筑，忽略了原生遗迹的打造、维护、宣传。同质化严重的后果就是旅游景点没有体现出原有遗迹的特，使得大部分红旅游景点的景观的都大同小异，风格差异较小。
6、苟坝会议会址在贵州省遵义县枫香镇苟坝村马鬃岭山脚，距离县城50千米，距离遵义市区56千米，它的地理位置相对来说较远，游客前往必须是自驾或是跟团前行，对于多数游客，尤其是年轻游客而言，都不愿选择前往，因此相对少了很多的游客。甪直古镇图片
7、受到疫情的影响，现在的出行没有以前方便，旅游行业受到严重的打击，有多家旅游公司相继倒闭，更有一大部分导游失业，各大旅游胜地减少了一大部分收入。而在疫情期间，数字化技术展现出独特优势，不管是网络技术、媒体技术、还是大数据技术都凸显出来。随着数字技术手段的日益发展和普及，旅游行业面对在线旅游平台快速扩张形成的竞争激烈的市场环境以及自身内部运营的困境，旅游数字化转型升级迫在眉睫。
三、转型后及带来的益处
在数字化变革的今天，新的模式、新的业态、新的链路会层出不穷，社会方方面面都在进行着深刻变革。在旅游界里出现的新词就是数字化旅游，又叫做智慧旅游，通过各种新媒体技术和计算机技术实现革命老区旅游形式的转化，这是时代进步的体现，也终将成为时代的必然选择，转型才能长久，紧跟时代的脚步才能进步，落后就将面临淘汰。
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根据携程网发布的有关2021年端午节期间旅行的大数据报告显示，在端午节假期间通过携程平台预订有关红旅游产品的订单同比增长了60%。在同程旅行的平台上，2020年与2021年同期相比，2021年的端午节假期的红旅游人次增长了200%。在绝大多数的红旅游人中，年轻人都占了其中的一大半，越来越多的青少年们都纷纷加入到红旅游的
队伍中，而根据各大平台提供的数据分析显示，吸引他们的原因大多都是来自新媒体技术的“沉浸式体验”。
“沉浸式体验”是当下的一个热点，提供沉浸式体验的VR等虚拟智能深受年轻一代的追捧，这类技术更多应用在游戏体验中，目前少有将其与文化学习链接起来，因此，VR带来的新型旅游项目成为一大亮点。而沉浸式体验和数字化技术的结合更是锦上添花，通过数字化技术和三维VR技术的结合，可以让游客自行选择多种历史模拟情景体验。
（一）图片与视频处理技术
为革命文物和遗址拍摄大量优质照片和视频，通过PS、Pr、Au等技术手段为每一件文物和遗址做出专属的宣传海报和短视频，在各大网络平台推送播放，例如当下国内最大最火热的短视频平台——抖音。近年来，抖音影响了不少行业，更是带动了不少经济的发展，帮助不少地方摆脱了贫困，而抖音这样的平台，它不是一个单纯的娱乐软件，它还有营销产品和广告推广的重要作用，我们要利用好这样的平台，可以为革命老区打造一个专属账号，发布关于本地区的相关历史故事和讲解视频，让更多的人知道到这个地方的由来，红军在这个地方发生了什么，以及他们为什么会来到这里，做一些简单的讲解。
（二）虚拟现实技术
基于5G建设，虚拟现实技术与各种新媒体技术相结合，可以使游客打开手机、平板、电脑足不出户便可游览红革命遗址，这也是目前最吸引年轻游客的一点。由于疫情的原因，“云游”出现在大家的视野中，虽然人在家中，但却可游览天下美景。打开手机，动动手指便可进入红革命圣地，看看红军走过的地方，学习党的历史，听听革命先辈的故事。
