Vol.28No.7
Jul.2012
赤峰学院学报（自然科学版）Journal of Chifeng University （Natural Science Edition ）第28卷第7期（下）
1.1
内部优势分析(strength)
民办高校市营专业所具有的优势首先源于其
办学体制，虽然民办高校与公办高校同属于教育部批准设立的高等教育结构，但从目前其人才培养模式上来看，二者存在显著差异，主要表现在以下几个方面.1.1.1
民办高校教学硬件配套设施过硬.民办高校
一般都是民办企业集团出资办学，其办学实力雄厚，与教学相关的硬件配套设施齐备.如南山学院商学院
市场营销实训室，除了保证有和学生数量相匹配的计算机设备外，还有一系列辅助教学的营销软件、图书资源等，从这个角度对比，国内很多公办高校无法企及，这一特点为更好的培养学生提供了必要的物质基础.襄阳十大特美食
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1.1.2民办高校市场营销专业学生学学习目标、就业目标定位明确.民办高校学生与一般公办高校相比具有规模优势，近几年生源较充足，但是民办高校与公办院校学生相比，有很多差异.公办院校市场营销专业学生单纯学习、研究理论知识气氛较浓，毕业后选择继续深造（出国留学、考研等）的学生数量较多，而部分学生在继续深造失败后选择就业，因此在继续深造或就业之间定位是根据形势而变，不是从入学之初就非常明确，而民办高校市营学生绝大多数在毕业之前即做好尽早就业的准备，仅有班级总数的15%左右选择考研，因此明确的心
理定位使得民办高校能够向社会、
企业适时、精准输入大批营销人才，使民办高校营销专业备受社会欢迎，这一特点促进了民办高校市场营销专业持续发展.1.1.3
民办高校在校企合作方面更胜一筹.民办高
校企业出资办学的固有特点，其内部各产业单位为学生实习、实训提供良好的平台.如南山学院商学院
市场营销专业学生每年均可按照教学计划执行情况，到南山集团旗下的房地产公司、旅游公司、南山服饰公司、南山铝业公司等内部企业单位进行市场营销实习、实训活动.与此同时，依托南山集团产业优势，利用企业集团供应链建设结构，与供应链上游供应商和下游客户优先建立校企合作关系，不论是对日常教学实践环节的展开，还是对正式毕业后就业选择，都能达到拓宽渠道的良好效果，这是民办高校得天独厚的竞争力，而市场营销专业在培养学生营销理论学习的同时，必定会利用好这一契机，尽快提高学生的动手能力和营销技能，实现市场营销专业与市场的“零距离”.1.2
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1.2.1民办院校与公办院校，
甚至独立院校相比无品牌优势.传统观念使部分家长和学生不认同民办高校这种办学形式，认为公办院校是国家性质，有国家相关政策支持而更有保障.相反的，认为民办高校发展不稳定，择校后会存有后患.更有甚者，对于同属于民办教育办学性质，而挂靠在某些公办高
民办高校市场营销专业现状及竞争对策分析
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胡翠霞
（烟台南山学院，山东
龙口265706）
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要：在高考生源持续下降的情况下，部分高校将因生源枯竭面临严峻生存挑战.民办高校如何迎
接挑战，作为民办高校的重点建设专业之一的市场营销专业如何发展，民办高校必须认清当前形势，扬长避短，打造民办高校市场营销专业的核心竞争力，才能够在高校竞争中可持续发展.
关键词：民办高校；市场营销专业；SWOT ；竞争对策中图分类号：Ｇ７１０文献标识码：A
文章编号：1673-260X （2012）07-0193-03
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