洛阳花果山景区有着丰富的旅游资源，但在发展过程中还存在一定问题。从分析花果山景区旅游发展现状入手，结合其自身的资源优势及发展过程中存在的主要问题，提出洛阳花果山风景区旅游发展的基本策略，以期为发展花果山景区提供参考。
标签：洛阳市；花果山景区；现状；发展策略
中图分类号：F2文献标识码：A文章编号：1672-3198（2012）15-0063-01
花果山景区位于宜阳县西南部深山区穆册乡境内，是以展示自然风光和西游文化为主，集观光、避暑、度假、休闲、科考为一体的旅游风景区。距宜阳县城55公里，距古都洛阳89公里，西邻洛宁县，南毗嵩县。地理坐标为北纬34°17’’～34°21’’，东经111°48’’～111°59’’。景区总面积为180平方公里，主峰海拔1831.8米，是黄河旅游线上一处不可多得的天然森林公园和疗养避暑胜地。在古代史书中，花果山与江西庐山、湖北武当山、河南嵩山等并称为“七十二福地”。花果山历史悠久，文化底蕴深厚，西游文化彩浓郁。据专家考证，洛阳花果山就是吴承恩笔下《西游记》的创作原型。花果山还是《西游记》中孙悟空成圣之处，被人喻为仙山，1991年被国家林业部批准为“国家级森林公园”。 1 洛阳花果山景区发展现状
1.1 人文旅游资源豐富
花果山景区人文古迹颇多，历史文化积淀丰厚，有着众多的神女传说，比如女几的故事、彭娥的故事、帝女姑瑶的故事等，还流传有众多的美猴王故事，当地居民世世代代都信仰和供奉着齐天大圣。风景秀丽的花果山，吸引着历代达官显贵、文人名士云游到此，西晋医学家、文学家皇甫谧，凉州刺史张轨曾在此隐居；唐代岑参、白居易、韩愈、刘禹锡；宋代邵雍、张耒、蔡襄；金代元好问；明代唐伯虎；清代吕履恒等都曾慕名而来，留下了许多文采飞扬的题咏之作和种种逸闻趣事。
1.2 自然生态环境优越
花果山景区山光水，风景秀丽，蕴藏着丰富、秀美的自然景观。景区内风景随四时季节而变幻，春有花，夏有绿，秋有果，冬有雪，主要景点有136处，花果山全境有水帘洞、石院墙、龙潭瀑、摞摞石、南天门、玉皇顶等自然景观，景天成、气象万千，被誉为“雄峻赛五岳，奇秀冠中原”。花果山景区呈亚热带季风气候，年平均气温14.4℃，是理想的避
暑游览胜地。年平均降水量700mm～1000mm，景区内无污染型工业生产，日、光、水、气等完全处于原始状态，保存了原始森林的原汁原味，让人流连忘返。景区内森林茂密，平均覆盖率达92.4%。山上溪流潺潺，山山水相济，使人在山清水秀的境界中得到情操的陶冶。
1.3 地理区位优越，客源市场广阔
以花果山为中心，半径50km区域内主要城镇有栾川县、嵩县、洛宁县、汝阳县、伊川县；半径100km区域内的城镇有洛阳市、孟津县、新安县、偃师市等，区位优势明显。同时花果山又位于开封、郑州、西安、中岳嵩山、西岳华山之间，处于河南省“大黄河旅游带”和“伏牛山自然风光旅游带”的交接点上，且有八（新郑八千镇）官（卢氏官道口）线、安（洛阳安乐）虎（洛宁虎豹沟）线、南（渑池南村）车（嵩县车村）线三条主干公路与全国公路干线相连；洛宜铁路支线与陇海、焦枝线相接；洛阳飞机场距离宜阳县城仅40公里，与全国主要城市通航，形成了比较便利的交通网络，可为花果山景区旅游发展提供稳定广阔的客源。
1.4 特不够突出，主题形象模糊
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花果山有着丰富的人文资源，文化底蕴十分丰厚，西游文化彩也是非常浓郁。但是在景区开发中，对历史文化品牌的应用、开发并没有引起足够的重视，景区特文化的包装展示水平比较低。近年来虽然在主题形象塑造上取得一定进展，但至今还未形成特鲜明的花果山主题形象，缺乏对整体旅游产品形象的全面设计和规划，对花果山地区相关神话传说、名人骚客活动情况的搜集整理也还很不够。使人很难将其与《西游记》中的花果山形象联系起来，容易给游人名不副实之感。
由于历史等多种原因，花果山景区的管理机制比较混乱，体制不够健全，景区管理还停留在较为粗放的阶段。目前，花果山景区名义上属于花果山管理委员会管理，但又在宜阳县林业局花果山林场范围，还处于穆册乡、张午乡界内，旅游局、林业局、穆册乡、张午乡都可以参与景区管理。各部门权利责任界定不明，存在多头管理，造成各职能部门的职能交叉和混乱，使花果山景区旅游开发和管理难成一体，明显制约了花果山景区的进一步发展。
2 洛阳花果山景区旅游发展策略
2.1 打造经典品牌，共塑旅游整体形象
旅游形象是旅游景区的生命，也是形成竞争优势最有力的工具。在未来的发展中，花果山景区首先要以其客观存在的资源为基础，充分挖掘本地区的自然旅游资源特和人文底蕴，重点挖掘西游文化，打造并打响属于自己的西游文化品牌形象；其次合理开发利用自然景观，保留景观的原始风貌，让游客感受大自然的伟大，激起游客对大自然的热爱之情，打造花果山的生态品牌形象；最后，从休闲的角度，应重视景区旅游产品的参与性、体验性，用互动性和多元化的产品满足不同目标客源市场和客源层次的需求，打造花果山休闲品牌形象。总之，花果山旅游整体形象的塑造一定要把西游文化、生态旅游和休闲旅游结合起来，由此不断缩短景区与旅游者之间的距离，以提高景区知名度和核心吸引力。
2.2 加大旅游宣传和促销力度
长期以来，由于宜阳县发展旅游业的资金有限，花果山景区对外缺乏必要的宣传，使得游客对花果山景区缺乏了解，造成花果山景区知名度总体比较低的局面。对此，相关部门应加大对景区的宣传投入力度，定期组织规模大，范围广、品位高的花果山生态旅游节，邀请记者、旅游经营商和摄影家进行考察、摄影，创作反映花果山的风光片、旅游画册；其
神农架旅游攻略三日游多少钱次，通过建立花果山旅游信息平台，设立花果山旅游网站，创办旅游电子刊物，全面系统地介绍花果山风光；最后，可尝试建设影视拍摄基地、制作影视片、旅游VCD等，使花果山景区成为电视电影的外景地，以进一步扩大景区的知名度。2.3 深挖文化内涵，完善旅游产品体系
花果山景区目前仅开发了部分娱乐性、参与性项目，但这些项目数量非常有限且替代性较强，并没有真正展现出花果山景区的文化内涵。在挖掘文化内涵方面，景区应通过对原有寺庙的修复、旅游休闲小区的建设等，把西游故事、女神传说、张轨隐逸以及齐天大圣神话经典等佛教、道教文化和古典神学文化展示出来，充分挖掘西游文化，并以花果山为中心，打造辐射周边的一日游、二日游精品旅游线路。例如，可以设计以玄奘法师为标志的佛教文化线路，即花果山、玄奘故里一日游精品旅游线路；花果山、玄奘故里、白马寺两日游精品旅游线路等。花果山景区旅游产品体系开发必须要以西游文化为核心，不断完善旅辅助旅游产品，以此形成吸引国内外游客的多层次旅游产品体系。建德新安江旅游攻略
2.4 理顺机制，加强景区的经营管理
由于花果山景区的管理体制很不完善，长期以来存在着“多头管理”的局面。多头领导势必
造成权责不清，造成景区所在地各相关职能部门错位、越位甚至乱作为等行为，使基层人员工作难以展开。由于政出多门，加上一些地方管理部门执行不力，使得有效的规章制度和法律法规得不到貫彻落实，不正当竞争、收受回扣、组黑团以及误导性宣传促销等比比皆是，严重损坏了花果山景区形象。针对这些情况，有必要采取科学的管理机制，必须充分放权，景区的管理应完全交由景区管委会，由其直接负责，其他政府机构可在管委会下设立联络员，这样在出现相关问题时可由景区管委会牵头会同相关部门直接解决，以消除弊端。
2.5 利用优势，建设主题型旅游景区
4天游玩地方推荐国内花果山景区流传着众多的西游故事，是西游文化的重要衍生地，也为花果山建立西游文化主体乐园奠定了基础。花果山景区发展应充分借助西游文化，建造以西游文化为主题的生态文化产业园。这样游客来到花果山，就像进到迪斯尼乐园一样，孙悟空、猪八戒就像米老鼠和唐老鸭一样，在身边围绕，游客可以在孙悟空、猪八戒的陪同下畅游梦中的探险乐园、奇幻世界。另外，还可围绕“花、果、水、猴”来建设牡丹园、百花园、百果园、水帘洞、观赏猴园等。开发系列娱乐设施及孙悟空、猪八戒等西游记中人物形象的纪念品、画
册等，把西游文化通过喜闻乐见的形式展现出来，使所有来到花果山的游客都能感受到浓厚的西游文化氛围。相信置身于这样一个集虚幻、娱乐、体验于一体的景区中会让每一位游客留下难忘的回忆。
3 结语
相信在科学的规划和管理下，随着旅游基础设施的不断完善，旅游观念的不断创新，花果山景区必将展示其魅力，吸引四海宾朋前来观光旅游，花果山景区旅游的发展也必将成为拉动洛阳市经济发展的一个新的增长点。
参考文献
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［2］张志强.关于宜阳旅游业发展的调查与思考［R］．宜阳县政府办公室，2009.安徽公共资源交易中心
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