2021年第08期
现代园艺
蔡丰蔚
（西安科技大学高新学院，陕西西安710109）
摘要：随着各类社交媒体软件的飞速发展，网络信息快速广泛的传播带火了大量的网红打卡点、网红景区
和网红城市，社交软件的飞速发展给人的外出行为及目的都造成了深刻影响。从景观营造角度，探讨城市园林如 何营造出“网红景观”，以达到积极宣传城市文化，为当地创造一定的经济效益的目的，为城市的文化和经济发展 带来积极作用。
上海旅游集散中心关键词：网红景观；景观设计；景观营造
近年来，随着各类社交媒体软件的飞速发展，出现了大量的网红景观、网红城市、网红打卡点，迅速提高了城市形象竞争力，增加了城市文化宣传力度。借助新媒体传播各类网红景观，不仅向世界快速传递城市形象，也能让更多人感受当地文化，同时，还可以获得可观的经济收益。因此，借助新媒体传播的影响探析网红景观的营造，有助于提高城市竞争力，增加当地的经济收益。1研究背景及意义
1.1网红景观的来源
关于“网红景观”的研究，在2017年已初见苗头，但对这一名词的研究主要集中在这2年。钟佳利，朱旭佳等[1,2]认为，网红城市是指因某个事件或某个人的行为使城市曝光度暴增，从而备受网民关注。谈燕君[3]则认为，网红景点的产生是互联网迅猛发展的必然趋势，而网红景观的营造要更加注重景观推广及获取大众认可度。“网红景区/景点”可以理解为景区或景点通过移动平台走红后，线上吸引到巨大流量，并在受众中广泛传播，从而吸引众多游客前来“打卡”。通过对景观进行重新营造，提高景观文化特，打造出更具视觉冲击力的景观游览区，提升景观的感觉体验，是新媒体时代下网红景观营造的必然要求。
1.2网红景观发展现状2022输入学生姓名查成绩平台
1.2.1西安市大唐不夜城及周边景观营造。西安市交通略有不便，且城市深居内陆，但西安市作为丝绸之路的起点和中国四大古都之一的城市，却有着十分丰富的历史文化资源。西安市借助政府引导，打造以人文为主导的网红城市，以大唐不夜城为例，位于大雁塔南侧，长1500m，集娱乐、休闲、商业等功能区为一体。在景观空间营造中，设计师将整体设计根植于盛唐之景中，并运用大量精美雕塑等构筑物对空间进行装饰。同时，空间设计中采用大量照明，丰富了空间的彩，提升了空间氛围感。在植物种植上选择两侧行道树栽植，并搭配部分美观盆栽进行点缀，起到遮荫乘凉、引导路线及空间装饰的效果。同时，大唐不夜城的空间中大量 使用互动景观设计，例如，“钢琴路”“网红墙”“声控喷泉”等，增加了人与空间的互动，辅助社交APP中短视频的宣传，很好地达到了网红景观的营造与宣传目的。
1.2.2重庆洪崖洞景观营造。洪崖洞位于长江与嘉陵江交汇的滨江地带，2018年初，洪崖洞短视频的大量涌现，迅速提升了该地的知名度和旅游人次。洪崖洞的景观设计主要依托于当地的地形地势自然条件，同时，立足于当地的特文化，洪崖洞作为重庆“山城”特景观代表，成为很多游客到重庆游玩必须“打卡”的地方。洪崖洞景观设计依托当地特有的“吊脚楼”建筑风格，依山而建，层层叠叠，同时，景观营造上选择使用大量照明设计，从视觉上给人以极大冲击，将当地景观与“3D魔幻立体城市”这一特殊形象进行关联，将马路、房屋、景观广场、雕塑等要素进行再设计，打破人们对空间的固有认知，提高景观空间的特殊感受。
1.2.3杭州滨江公园。杭州滨江公园于2018年前后引入了大片的粉黛乱子草，依托于当地气候，这种多年生暖季型草本植物能够良好生长。花期9~11月，成片种植打造出一片粉云雾状的景观，观赏效果极佳。而粉黛乱子草在多种社交软件中，以图片或短视频的形式迅速传播，引来大量游客到公园拍照游览，为滨江公园营造出特有的空间氛围。
1.2.4浙江宁波王家岭村。王家岭村于2016年初在扶贫项目的推动下，采用全村进行墙体立面绘制的形式优化村庄空间。空间景观以视觉体验为主，营造丰富的立面景观空间，吸引大量游客到村庄进行拍摄。
1.3现存问题
1.3.1景观营造内容雷同，缺失文化内涵。“网红景观”的营造方式大多较为新颖，多以低成本、快宣传的形式为主，不能做到与当地文化深入融合。部分网红景观以网红名人、网红互动行为、网红植物为主迅速蹿红，其他城市或地区为迅速蹭热度，则进行照搬照抄，将“不倒翁小”、地面互动式钢琴、粉黛乱子草等元素完
作者简介：蔡丰蔚（1994-），女，汉族，山西曲沃人，硕士，助教，研究方向：环境设计。
62
-
-
2021年第08期现代园艺
整搬入当地景观。这类网红景观的营造仅仅靠蹭热度的形式吸引游客眼球，无法从文化内涵上进行延续，因此无法长久。
1.3.2内容营造不足，体验较单一。以全国各地走红的网红村为例，宁波王家岭村、成都茅香艺村、陕西代家寨村等网红景观的营造，其网络宣传表述均以“涂鸦”“艺术村”“壁画”等形式为主，村庄景观营造手法较为单一，游客在空间体验上基本以拍照为主，其互动体验感受较差。部分网红景观的营造过于注重单一的知觉体验，如“涂鸦村”的形成则只偏重于景观的视觉营造，部分园林景观的营造添加了音响等设备，丰富了游客的听觉体验。但现代网红景观的营造，应更加注重空间内容的丰富性，提高游客交互体验感受，维持空间的内容丰富程度与网红“热度”。杭州自由行攻略四天
1.3.2基础设施建设不完善，体验感差。网红景观的迅速传播带来了大量游客。景观最初设计过程中最大人流承载量远小于一夜爆红之后实际游玩的民众。座椅、公共卫生间、互动式景观构筑物、停车位等公共服务型设施设备与使用人之间存在极大供求矛盾，而大量拥挤的人流和最初景观空间内基础设施配置不平衡，直接导致游客在景观空间中的体验变差。
1.3.3管控不足，后期维护较差。特植物种植的景观空间会吸引大量市民前来拍摄，例如，粉黛乱子草、教堂前搭配的鼠尾草及部分农业景观内种植的油菜花等。由于场地内缺乏有力的管控，人员不足及后期维护精力不够等原因，导致部分市民拍摄过程中进入景观场地内踩毁或扳倒大量景观植物或农作物，从而破坏网红景观，导致空间景观遭到严重破坏。
1.4研究意义。
首先，良好的“网红景观”的营造能够帮助城市树立独特的形象，打造区域名片，帮助社会广大众迅速认识地区文化及景观。网红景观的营造帮助区域文化快速形成，加速了区域文化传播，尤其在中小城市内能够增加区域旅游产业竞争力，扩大周边人的选择范围，提高外出体验质量。网红景观的营造扩大了城市知名度，迅速提高了当地旅游收入，推动当地旅游经济发展。从外资注入和民营经济发展上，网红景观的营造都起到了积极作用。
2网红景观空间营造方案探析
网红景观最重要的还是依托于现代社会丰富的社交平台进行信息传播和推广营销，提高大众对景观的兴趣。网红景观之所以令人向往，很大程度依赖空间内丰富的知觉体验。
2.1当地文化要素提取
营造“网红景观”最重要是抓住当地文化的重要特，例如，西安市紧抓“盛唐”文化，重庆市打造“3D魔幻城市”等特点，以当地特有文化带动景观空间营造。通过对当地历史人文、自然风光、现代网红景点及社会热点话题等信息的有机结合，大大丰富景观空间，营造出富有文化内涵的景观。中华艺术宫门票
云南攻略自助游攻略 7天2.2植物营造设计
随着植物设计在网红景观中日益流行，一些当地稀有或者具有特殊观赏效果的植物都会引得当地市民前去观赏拍照。例如，选取彩鲜艳或彩少见的植物进行设计，如粉黛乱子草、各类芒草等；或选择以量取胜，例如，大面积种植观花类植物，以不同季节的花期营造丰富的空间观赏效果，如樱花、石榴、腊梅等；或选择围合空间或营造奇特形态，如采取紫藤、木香、凌霄等，通过对彩、香味、形态的营造，做到四季皆景、处处是景，营造全年可打卡游览的网红景观。
2.3构筑物设计
在景观营造中从参与者感受出发，通过丰富的视觉刺激、听觉感受、嗅觉体验和动觉尝试，设置以视、听、声、触、尝不同功能体验的构筑物，增加游客外出游玩停留时间，满足大众的猎奇心理，才能增加景观空间的竞争力。针对不同地区、不同内容的景观空间，设计者更要进行针对性设计，强化不同景观空间的特，最终形成不同景观的独特名片。
长江
2.4照明与铺装设计
分析国内较为成功的网红景观可以看出，夜景效果绚丽和地面铺装的趣味性都对网红景观空间营造产生了重要影响。民众越来越倾向于热闹的夜生活，将照明铺装和游览者的交互体验融合在一起，能够给景观塑造出更加优秀的艺术氛围。
2.5灵活运用网络平台进行推广营销
优秀的景观空间营造最终依靠发达的网络平台进行推广营销，才能让景观在移动平台变成“网红”，在线上吸引到巨大流量，才能达到游客前来“打卡”的目的。在对网红景观进行设计之初，提前做好景观构建，充分发挥政府平台功能，做好基础设施的完善及管理，“网红景观”将为城市及周边区域发展起到巨大的积极作用。参考文献
[1]钟佳利.农业网红打卡景观可持续发展研究[J].安徽农学通报，2020，26（23）：149-150.
[2]朱旭佳，罗震东.从视觉景观生产到乡村振兴：网红村的产生机制与可持续路径研究[J].上海城市规划，2018（06）：45-53．
[3]谈燕君.互联网时代下网红景观设计思考[J].中国住宅设施，2020（01）：45-46.
[4]文捷敏，余颖，刘学伟，等.基于网络文本分析的“网红”旅游目的地形象感知研究——
—以重庆洪崖洞景区为例[J].旅游研究，2019，11（02）：44-57.
（责任编辑杜倩倩）
63
--
