第22卷第1期2020年2月北京邮电大学学报(社会科学版)Journal of Beijing University of Posts and Telecommunications(Social Sciences Edition)Vol.22,No.1Feb.2020收稿日期:2019-11-18
作者简介：庞林源(1994 )，女，北京人，在读博士研究生DOI :10.19722/jki.1008-7729.2019.0375
打卡 网红旅游地 爆热背后的冷思考河南郭亮村旅游攻略
庞林源
蒙古国旗>2月份去九寨沟好玩吗(北京邮电大学经济管理学院，北京㊀100876)
摘㊀要：在互联网深刻影响大众生活的今天，网红早已不是一个陌生词㊂近几年，一些景点或旅游地依托短视频等社交平台在网络上获得的巨大流量而持续走红，这为地方带来巨大经济效益，但网红旅游地爆热暴露出来的种种问题也为社会治理带来新挑战㊂从网红场景营造㊁网络裂变式传播㊁网络意见领袖作用等多角度切入，在揭示网红旅游形成机制和传播路径的基础上，从线上线下两个角度提出关于合理规范和引导网红旅游发展的治理对策㊂ 关键词：网红旅游地；冷思考；意见领袖；治理
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中图分类号:G206;F592㊀㊀㊀㊀㊀㊀㊀㊀㊀文献标识码:A 文章编号:1008-7729(2020)01-0007-07
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一㊁火爆与无奈 网红旅游面面观
随着居民收入水平的提升和消费个性化需求的增加，假期出游作为一种传统和常规的娱乐方式，愈加成为现代人暂时摆脱繁重的生活枷锁和周而复始的城市生活的不二选择㊂得益于web 2.0环境下社交媒体的腾飞以及移动互联网强大的场景构造能力的助力，在传统消费模式和商业逻辑发生极大嬗变的当下，旅游的意义也不再拘泥于身心在全新空间的栖息㊂在旅行地 打卡 继而通过 晒图 等模式进行网络呈现与互动，这其中游客心态的转变不言而喻㊂ 综合各地文化和旅游部门㊁通信运营商㊁旅行服务商的数据测算,2019年国庆七天全国共接待国内游客7.82亿人次，同比增长7.81%；实现国内旅游收入6497.1亿元，同比增长8.47%[1]
㊂然而，新的消费暗流却在一如既往蓬勃发展的旅游市场中涌动，一些新晋旅游胜地和旅游景点在国庆黄金周战役中表现不俗㊂随着抖音㊁快手㊁火山等短视频APP 的曝光和推广，古都西安的摔碗酒和毛笔酥㊁山城重庆的洪崖洞和穿楼而过的轻轨㊁湖北恩施的躲避峡㊁张家界的玻璃悬索桥和江苏溧阳的南山竹海等景点凭借着自身强大的网红属性，在诸多特迥异的旅游胜地中异军突起，节假日期间的火爆程度远超普通旅游景点㊂西安是一座以丰厚的历史文化底蕴而闻名的城市，短视频带来的效应和推动力使得昔日古都变成今朝网红，其在2019年国庆假期吸引游客1736.7万人次，并在国庆国内自由行人气目的地城市榜中名列第九[2]㊂除此之外，因和动漫中的建筑高度相似而在网络走红的重庆洪崖洞,
芙蓉古镇几年前还是一个无人问津的景点，而在2019年国庆假期，景区共接待游客88.86万人次[3]，达到历史新高㊂
纵观全国旅游市场，江苏溧阳的南山竹海㊁河北秦皇岛的海上缆车㊁四川的浮云牧场等不少本不甚知名的旅游地，都有着如出一辙的火爆方式 短视频推波助澜下，眼球效应与曝光效应吸引了丰富的注意力资源，线上的人气与流量基础则直接转化为线下实地体验的游客数量，景点知名度㊁接待规模飞跃式提升㊂
然而，与游客兴奋感㊁猎奇感形成鲜明对比的，则是网红旅游打卡背后一些令人哭笑不得的旅游体验㊂洪崖洞的配套设施面对汹涌的人流显然有些难以招架，电梯前排队时间过长，周边马路被挤成步行街，游客游玩体验的满意度大幅下降；有着 天空之境 美称的青海茶卡盐湖，因游客随意丢弃穿过的鞋套而变成了 垃圾之境 ；湖南长沙夜晚打车等待人数超过1000位，某网红餐厅需排队2万余㊃7㊃
