环渤海经济瞭望 │ 2020.7
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区域经济
摘要：重庆的网红身份给旅游业带来了快速的发展，但经过调查统计发现，网红重庆的旅游带动 效应不尽人意。本文通过对旅游收入带动效应、区域带动效应、行业带动效应三方面对重庆旅游的带动效应进行研究，从而提出了通过提升夜间经济、开发文创产品、推进辖区旅游发展、推进全域旅游、游客分流五个方面的建议，以此来增强带动效应，推动重庆从“网红城市”转变为“网红乘势”。 关键词：网红重庆；带动效应
黄 丹 高桂鸿 王入仪
◆ 重庆如何从“网红城市”转变为“网红乘势”
一、网红重庆
“十个抖音，九个重庆”，2017年关于重庆的短视频刷爆抖音平台，独特的城市景观、诱人的火锅美食、
豪爽大气的地方性格等等是抖音平台重庆城市形象视频播放量的TOP10。根据2019年9月抖音、头条指数与清华大学国家形象传播研究中心城市品牌研究室联合发布《短视频与城市形象白皮书》显示，在城市形象热门视频TOP100的榜单上，重庆共有21条视频上榜，成都、西安各十条，“8D 魔幻城市”、“轻轨穿楼”等不仅刷爆抖音，更在各社交平台成为热搜话题，一夜之间重庆成为了全国的网红城市。网红的身份不断刷新着重庆游客接待人数和旅游收入，在2019年国庆期间十大旅游城市的统计数据显示，重庆以3959.61万人次的游客人数稳居国庆期间全国第一，带来旅游总收入187.62亿元。珠海东澳岛住宿酒店价格
二、网红重庆旅游发展现状
2018年2月，重庆日报、携程集团联合发布《2017年重庆旅游大数据报告》，《报告》显示，2017年重庆接待游客5.4亿人次，实现旅游收入3300亿元，同比增长20%和25%；来渝游客中80、90后成为主体，分别占比33.78%和31.91%，游客体呈现年轻化的特征；来渝国内游客来源城市中成都排名第一，从国内游客来源省份排名来看，四川省排名第一，由此可见，2017年四川省成为重庆国内游客的第一大客源市场。
2018年1月3日，重庆日报、携程集团联合发布《2018年重庆旅游大数据报告》，《报告》显示，在2018年1-11月通过携程平台赴渝游客量高达2200万人次，同比增长达51.17%；在旅游收入方面，2018年1—11月，通过携程平台赴渝游客的订单总金额为87亿元，同比增长37.18%。从旅游人次和旅
广州长隆欢乐世界游收入的增量和增速上看，重庆都位居全国榜首。在通过携程平台跟团来渝的游客中，1—3天的短途游占比高达77.91%，在自由行方面，1—3天的短途游占比61.55%；机票、火车票仍是最大开支，其次为酒店住宿，而用在度假项目、景区门票、玩乐等方面的开支则相对较少。
2019年4月，重庆市文化和旅游发展委员会发布《报告》，由蚂蜂窝旅游网和重庆市旅游大数据中心联合出品。《报告》显示重庆热门景点TOP30景点分别为：洪崖洞、武隆三生桥、磁器口古镇、长江索道、南山一棵树景区、解放碑，通过对景
点区位的归纳可以发现，位于主城区景点有21个，其中位于渝中区的热门景点有12个，相关数据显示，2018年洪崖洞景区接待游客达775.61万人次，同比增长42%。
从三份报告的分析来看，网红重庆目前旅游发展呈现以下特点：新晋网红，旅游飞速发展；游客体年轻化特征突出；游客停留时间短，消费水平低；热门景点集中于渝中半岛。太原到五台山
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三、网红重庆的带动效应
网红带货能力的大小是衡量一名网红博主的商业价值高低的标准，将此标准用在网红重庆的身上则是网红重庆旅游的带动效应的强弱。虽然重庆已是火爆全国的旅游地，但从以上的现状分析中可以得出，网红重庆在旅游发展中存在着带动性不足的问题：
（一）旅游收入带动效应不足。国庆期间游客人数是成都的两倍，但在收入上却落后成都近百亿，网红重庆吸引了大量的游客，却未带来相应的旅游收入；其次旅游收入主要流向渝中区，其他主城区收入惨淡。
（二）区域带动效应不足。从抖音发布的白皮书来看，重庆城市形象短视频热力分布图中红区域聚集在渝中区，可以看出渝中区是最“网红”的城区；市区打卡热力图红区域为李子坝轻轨、解放碑、洪崖洞、长江索道、磁器口古镇，属于渝中区的景点占四个；从主城区来看，游客聚集于渝中区，其他八区客流量少；从整个重庆辖区来看，游客聚集于主城区，区县客流少，这一点与2019年4月发布的大数据报告结果一致。
（三）行业带动效应不足。重庆旅游的蓬勃发展对行业的带动力不强，并且旅游与其他行业的结合度不够。首先网红重庆对旅游业中关于吃住行游行业的带动性明显，对旅游购物行业的带动性相对较弱，主要体现在重庆旅游中旅游购物品种类主要是老两样，即火锅底料和麻花，重庆旅游在发展前进的同时，旅游购物行业落后于发展步伐，未能及时更新产品种类；其次对旅游之外的行业带动性不强，旅游与这些行业的结合度不够。
四、对策建议
（一）提升夜间旅游，丰富游客夜间消费内容。山城夜景早已是重庆旅游的一张名片，洪崖洞夜景、青海旅游包车
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