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常乐，王璐，李小双
（安徽科技学院，安徽 滁州 233100）
摘要：新媒体时代的到来为新闻报道打开了新的格局，在新冠肺炎疫情蔓延的过程中，权威性强、可信度高的传统媒体是受众更倾向于选择的新闻来源，以人民日报微博为代表的传统媒体微博无疑是主力军之一。本文以人民日报对新冠肺炎疫情的报道为例分析其议程设置，统计报道数量及受众关注度，探究报道内容与形式的多样性，以期突出人民日报微博对突发性公共卫生事件报道的借鉴意义，为
其他传统媒体微博的革新起到良好的示范作用。
关键词：传统媒体微博；议程设置；新冠肺炎中图分类号：G210.7 文献标志码：A 文章编号：1674-8883（2020）21-0050-02随着信息技术的高速发展和网络科技产品的
普及与推广，人们对信息获取效率的要求逐渐提高，各种互联网社交媒体平台呈现“百家争鸣”之势，新浪微博（以下简称“微博”）用10年的时间从腾讯微博等社交媒体平台中脱颖而出，独占鳌头。《人民日报》是中共中央机关报，公信力很高，这使得其舆论影响力也比其他媒体大。《人民日报》于2012年7月22日入驻微博，截至2020年5月22日，@人民日报（以下称“人民日报微博”）已有粉丝117352561。据新浪财经发布的《2020年第一季度财报》显示，截至2020年第一季度结束，微博月活跃用户高达5.5亿，日活跃用户同步增至2.41亿，近九成大学生使用微博。正是因为微博用户数量庞大，自媒体新闻专业水平参差不齐，谣言、舆论更易吞没事实，影响受众判断，主流媒体对新闻报道的议程设置才更起着至关重要的作用。本文通过分析人民日报微博对新冠肺炎疫情的报道，旨在探究其如何进行议程设置。
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一、议程设置理论的提出及发展
议程设置理论源于李普曼所著的《公众舆论》一书中关于“新闻媒介影响拟态环境”的猜想，19世纪60年代末，马克斯韦尔·麦克姆斯和唐纳德·肖借总统大选对其进行研究，并于1972年提出
清远一日游必去的地方议程设置理论［1］
。
议程设置理论分为外显过程和内隐过程两个方面［2］，外显过程是指媒介给到公众的议题显著度或排序，内隐过程是指公众内化到个人思想中的议程，与诸多因素有关。议程设置可以概括为媒体可以决定人们看什么，决定人们怎么看，以致最终影响人们的认知网络。议程设置不是一个必然结果，而是媒介的重要功能，因此其效果需要从其反馈进
山西平遥古城图片一步进行分析。一般来说，新闻媒介对某一事件
在某个特定时间段内的报道频率越高，报道范围越广，报道程度越深入，受众对该议题的关注度就越高，媒介议程设置与个人议程设置的一致性也就越强。议题的关注度在微博中的体现为该条微博的热度，即观看量、评论数、转发量、点赞数，因此本文将微博的观看量、评论数、转发量、点赞数作为衡量受众接受程度的重要指标。
二、新冠肺炎疫情相关微博报道的议程设置（一）集中、大量报道构建议程——报道数量及关注度苏州一日游必去的地方
2019年12月31日11时7分，人民日报微博发布了第一条关于新冠肺炎的报道。截至5月17日24时，在139天内共发布相关事件微博6877条，占这139天发布微博总数的77.77%。2019年12月31日至2020
年1月22日，与新冠肺炎相关的报道主要为疫情更新类消息，在此期间，人们对这种病毒尚处于摸索阶段，形势尚不明朗。如下图所示，自1月22日起，人民日报微博对新冠肺炎议题进行构建，每日与新冠肺炎议题相关微博数占当日总微博数的比例极高。人民日报微博对新冠肺炎疫情的集中报道使受众对该议题的关注度急剧上升，与其相关的话题每天都会出现在微博的实时热搜榜中。随着新冠肺炎病例在全国各地的爆发式增长，各地政府火速采取疫情防控措施，人民日报微博每日即时更新各地疫情以及“重灾区”武汉的医疗状况。
除此之外，人民日报微博在不同时期报道的侧重点不同，前期和中期以疫情、医疗进展类为主。以2020年2月14日为例，与新冠肺炎疫情相关的微博首次占到当日微博总数的97.87%，共计92条，其中有关疫情进展的微博最多，达到29条，其次是有关
课题项目：本论文为2019安徽科技学院大学生创新创业训练计划创新训练项目“大一新生媒介素养的探
究以2019微博评论为例”成果，项目编号：S201910879025
