申冰
【摘 要】洛阳博物馆作为首批国家一级博物馆，拥有得天独厚的历史文化资源，但在其文化创意产品的设计上却存在产品种类少、价格高、设计理念滞后、产品功能性不强、地域文化特不突出等诸多不足。博物馆文创产品开发的方向及对应的设计策略应使文物真正的活起来，融入现代人的审美与生活环境、拉近观众与博物馆的距离，加深公众对博物馆的文化认同感，通过文创产品成功有效的输出博物馆的文化价值和影响力。%Luoyang Museum as the first National Museum, has unique historical and cultural resources, howev-er, in terms of the design of cultural creativity products, Luoyang Museum has many shortcomings such as scare product variety, out-dated design concept, poor function and weak local cultural specialty. The development di-rection and corresponding design strategy for cultural creativity products should make the cultural relics really alive, integrate into the modern aesthetic and living environment, narrow the distance between the audience and the muse-um, deepen the public’ s recognition of museum culture and realize the cultural value and influence of the museum. 【期刊名称】《菏泽学院学报》
【年(卷),期】2016(038)004
【总页数】4页(P132-135)
【关键词】洛阳;博物馆;文化创意产品;设计
【作 者】申冰
上海大世界值得去吗【作者单位】洛阳师范学院艺术设计学院，河南洛阳471022
【正文语种】中 文
【中图分类】J0
博物馆文化创意产品是依托馆藏文物及其所蕴含的物质文化和精神文化进行创意和设计，具有超出普通商品的独特价值。国外将博物馆商店称作博物馆的“最后一个展厅”，在这里，观众对展品的兴趣和认同可以通过文创产品实物化，进而转化为文化消费。2015年《
博物馆条例》颁布和施行，指明了博物馆文创产业的发展方向，为博物馆文创工作注入了新动力，条例明确指出“国家鼓励博物馆挖掘藏品内涵，与文化创意、旅游等相关产业相结合，开发衍生产品，增强博物馆发展能力”，可见国家对于博物馆商店运营及文创商品的开发给予了高度重视。全国拥有博物馆超过4000座，但在文创产品的开发上，仅有北京故宫博物院、上海博物馆、苏州博物馆、台北故宫博物院等十余家做出显著成绩。
洛阳是一座拥有五千多年文明史的十三朝古都，洛阳博物馆收藏了洛阳地区的各类珍贵文物，上自史前，下迄明清，馆藏文物40万余件，展出文物1.1万余件。相比上述博物馆，洛阳博物馆的文创商品还处在一个传统的、起步的阶段，在种类、工艺、创意、功能性等多方面上都较为落后，产品特不突出，传统的装饰类摆件占大多数，缺乏实用功能，与大众生活联系不紧密，无法拉近传统文物与大众之间的距离。桂林七星岩图片
(一) 形式单一
据笔者调查，洛阳博物馆纪念品商店主要有出版物类、书画类、典藏复仿品类、三彩产品类、文创产品类这几类产品，从数量上和销售布局上看传统的纸质出版物，三彩产品还有典藏复制品等占了销售主体，而文创类产品所占的比例非常之小，屈指可数。现有的文创
商品主要为三彩陶瓷摆件，以及一些简单印刷着牡丹图片的镜子，名片盒、景德镇产销售全国的牡丹陶瓷挂坠、手链等，并不具备馆藏特，与市场上销售的旅游纪念品无二，表面印刷图案俗不可耐，外观造型也无可取之处。文创产品种类少、形式单一，无法引起费者的兴趣。相比之下，大英博物馆仅在其镇馆之宝罗塞塔石碑一个文物上就开发出了几十种文创产品：拼图、笔记本、笔、钱包、T恤、伞、镇纸、茶巾、围裙、杯子等等，深受消费者喜爱。
(二) 缺乏实用功能
洛阳博物馆商店现出售商品除出版物之外，多为唐三彩文物仿制、青铜器仿制和牡丹瓷盘摆件等，以传统的文物仿制和装饰摆件为主。文物仿制品价格高高在上，传统装饰摆件也因体积大，易破损，运输不便等种种原因销量不高，买回家中只也是摆设。而像台湾莺歌陶瓷博物馆的“春一枝冰棒(陶瓷)”，用陶瓷设计了叉子形状冰棒棍，吃完冰棒后设计精美的冰棒棍可以当水果叉使用，巧妙的将陶瓷文化通过文创产品的开发融入到大众生活之中。北京故宫以清朝顶戴花翎礼帽开发的“顶戴花翎伞”、台北故宫以馆藏文物“清乾隆洋彩黄锦地八卦交泰转心瓶”开发的茶器“泡茶趣”等，都结合馆藏文物及其蕴含的文化价值设计开发
与人们生活密切的文创商品，“把国宝带回家”，在使用过程中了解文物、传播博物馆文化。
(三) 无法体现馆藏文化
三亚海棠湾红树林度假酒店从对洛阳博物馆的考察情况总体来看，销售的文创产品没有很好的体现出深层次馆藏文化，更多的是图像上的平面化转移，深层次的文化内涵还有待挖掘。台北博物馆从宋徽宗的书法中汲取灵感，从他个人的书法风格“瘦金体”的笔触中，提炼出产品外形轮廓，由设计师Kate Chung设计出一套西式餐具组，宋代的风雅与纯西式的刀叉组合碰撞出这套气质高雅的文创商品，深受消费者青睐。只有深层次的挖掘地域文化和馆藏文化特，才能创作出有设计感、文化性、雅俗共赏的文创商品。
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(四) 缺少市场营销理念云南最出名的几个地方
洛阳博物馆的文创商品目前只通过馆内博物馆商店进行销售，这种传统销售方式并不利于产品的推广营销。而在当前的信息社会，线上线下，实体与网络的结合已经很普遍，商品的营销需要多元化的销售渠道。可以通过自身网站、网络购物平台、手机App等多个线上
销售终端，并结合实体店面如机场、高铁站以及合作经销商等，进行博物馆文创商品的推广和营销，才能更好的将商品所承载的文化价值传播到更多人中去。现在各大博物馆几乎都在上设有文创商店，并在网络购物平台上设置官方旗舰店，通过网络传播面广、覆盖范围大的特点更好的推进产品销售，像台北故宫博物馆和上海博物馆都在机场设置了博物馆礼品商店，台北故宫博物馆还与40多家实体经销商签约进行商品销售，取得良好的经济效益和社会效益。
(五) 缺乏创意人才队伍
从对洛阳博物馆文创商品的整体调研来看，目前销售的文创商品几乎没有创意可言，依托背后这座文物资源丰富的大宝库，却无法有效利用。好的创意离不开优秀设计人才，洛阳博物馆没有独立的文创产品设计团队，产品多为从外部厂商购进，缺乏对馆藏文物所蕴含的文化的深层次挖掘，产品无法完整准确地诠释文物的艺术价值和文化内涵。国家博物馆集结年轻设计师组成文创团队开发具有完全自主知识产权的设计1600余款，涵盖数十个门类；上海博物院则成立了上博艺术品公司，拥有自己的商品研发部门和人才，才能精准的从博物馆文物中开发出独具特的文创商品。河南博物馆自2011年起策划组织的“河南省博
物馆文化产品创意设计大赛”面向全社会征集文创商品设计方案，也为博物馆征集和贮备原创性文创设计方案开辟新的路径，值得借鉴。
(一) 配合馆藏精品的开发日本旅游攻略购买东西
每座博物馆都会有一件或几件重量级的镇馆之宝，这也是文创产品开发的重要素材。南京博物馆就以馆藏的南朝竹林七贤画像砖为主题设计了一套竹林七贤Q版人物造型，以这套Q版造型为主要元素开发了一系列主题文创产品，将竹林七贤的典故通过故事场景的形式展现给观众，深受消费者尤其是青少年消费体的喜爱。洛阳博物馆依托深厚的文化背景，可围绕馆藏珍品文物例如石辟邪、唐三彩黑釉马、夏代乳钉纹铜爵等镇馆之宝开发设计文创商品，让消费者通过这些文创商品走进并了解洛阳文化，影响和教育意义深远。
(二) 配合展览主题的开发
洛阳博物馆常设展馆分为二层的珍宝馆、宫廷文物馆、唐三彩馆、汉唐陶俑馆、书画馆及石刻馆六个专题展厅以及一层的大型基本陈列“河洛文明”三个展厅，洛阳博物馆可依据常设展馆主题开发文创产品，观众在参观完主题展览后，能购入心仪的主题文创产品，能够
加深观众对展览主题的兴趣和了解，也可以普及和传播主题展览的相关知识。博物馆的文创产品的开发还应注重与大型临时展览的结合，洛阳博物馆先后引入具有异域风情的《秦汉—罗马文明展》、《非洲文物艺术展》及自主策划《丝路起点——丝绸之路与洛阳》等大型文物展览，在策划展览的同时启动配套的文创产品开发，更好地打通兴趣与消费的转化通道。
