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易长江
（保山学院体育学院，云南保山678000）
[摘
要]云南体育旅游资源丰富，且体育旅游产业属于新兴朝阳产业，结合习近平总书记云南考察重要
讲话精神中关于坚持新发展理念、推动经济高质量发展重要指示内涵，对云南体育旅游市场目前开发现状进行研讨，发现目前云南省体育旅游产业发展过程中缺乏对体育旅游发展的统一规划与管理；对多种旅游资源的整合利用程度低；项目策划简单重复，高质量、高品位的体育旅游产品缺乏；体育旅游市场面向海外的宣传促销力度不够等问题，进而提出云南体育旅游产业发展策略，以期为体育旅游产业开发、产业结构调整升级提供理论参考。
[关键词]体育旅游产业；产业升级；产业结构；发展策略
[中图分类号]G80[文献标识码]A doi:10.3969/j.issn.1674-9340.2020.05.019
[文章编号]1674-9340（2020）05-100-05
收稿日期：2020-10-31
作者简介：易长江（1980—），男，湖北荆州人，硕士，副教授，研究方向为体育教育与少数民族传统体育。
1云南体育旅游产业发展概况
云南省是旅游大省，旅游资源丰富，截止
2015年，云南省5A 级景区有8个，分别是昆明的石林、大理古城的崇圣寺三塔、丽江古城、丽江玉龙雪山、西双版纳的热带植物园、迪庆州香格里拉普达措国家公园、昆明世博园、保山市腾冲市火山热海旅游区，这些5A 级景区既涵盖了秀美的自然风光，又包含了名胜古迹和民族风情，此外，4A 级景区多达60余个，构建了立体生态的旅游资源环境体系。体育旅游产业，是旅游产业和体育产业交叉渗透产生的一个新的领域，是以体育资源为基础，吸引人们参加与感受体育活动和大自然情趣的一种新型旅游形式，是体育与旅游相结合的一种特殊的休闲生活方式，也是体育产业的一个重要组成部分[1]。近几年来，随着云南旅游业的高效治理及快速发展，体育旅游产业的发展势头迅猛，逐步形成了以体育旅游精品线路、体育旅游精品赛事、体育旅游标准化景区等产业形态构建的产业体系，涵盖了
山地越野、马拉松、自行车、峡谷漂流、摩托车汽车越野、水上运动、户外拓展、滑翔伞、翼装飞行、围棋等山、
水、地、空项目，成为提升地方经济发展水平的朝阳型产业。
2云南体育旅游产业发展现状
云南位于我国西南边陲，“彩云之南”的美誉自古有之，自然资源优势和文化资源优势明显，享誉海内外的世界遗产就有三处，分别是世界文化遗产丽江古城、世界自然遗产三江并流以及石林，气候优势明显[2]。流光溢彩、内容丰富的民族文化，赋予了体育旅游产业发展得天独厚的优势。同时，近些年来快速发展的道路交通，如高速铁路及航空业，为世界各地游客的往来提供了便利的交通条件。丰富的体育旅游资源吸引了一些高端体育赛事的开展，近年来，多项具有较高影响力的世界性体育赛事在云南安家落户，如高黎贡山100英里越野挑战赛、腾冲国际马拉松赛、环抚仙湖国际自行车公路赛、大理国际自行车公路赛、七彩云南“一带一路”国际足球比赛、云南昭通国际翼装飞行赛等，吸引了众多的国内外优秀运动员及游客参与其中，造就了众多云南体育旅游的知名品牌。
易长江：新时期云南体育旅游产业发展现状及策略研究
3云南体育旅游产业发展的优势分析3.1云南体育旅游产业分析
云南省体育旅游资源丰富，产业涵盖面较广，经过多年的开发与发展，逐渐形成了具有自身优势且较为成熟的产业链条，包含了优势产业项目、潜优势产业项目和待发展产业项目（见表1）。
3.2云南体育旅游优势产业
云南地域广阔，巍峨的山、奔腾的河流、茂密的森林、广阔的草原、神秘的岩洞遍布其间，部分区域地热资源丰富，温泉分布众多。近年来，伴随着云南旅游业的发展及热门体育赛事的安家落户，体育体验类项目、体育赛事及体育旅游的精品路线吸引了大量国内外游客参与其中，成为云南体育旅游优质产业（见表2）。另外，自然资源优势明显、运营规范、行业标准较高的标准景区也使得大量游客纷至沓来，如西双版纳热带植物园、大理鸡足山景区、香格里拉虎跳峡景区、普者黑景区、普达措国家公园、澄江抚仙湖体育旅游休闲度假区、腾冲北海湿地公园等。体育体验类产业、体育赛事产业、精品旅游线路、标准景区共同构建了云南体育旅游的优势产业。
广州长隆野生动物园图片3.3云南体育旅游潜优势产业
云南地处高海拔的高原地区，大部分区域四季如春，气候条件优越，得天独厚的地理、气候条件特别适宜于耐力性有氧运动项目训练的开展。自上世纪80年代起，在云南的多个地州市县，如昆明、呈贡、泸西、丽江等，陆续建立起了多个高原训练基地及亚高原训练基地，吸引了包括国家队等众多国内外高水平运动队及优秀运动员前来参训及比赛，体育赛事增加，体育观赏的需求日益加大，在某种
程度上，高原训练基地的建立极大的带动了体育旅游产业的发展，成为云南体育旅游产业发展的潜优势产业。应当在此基础上，不断完善训练基地周边的交通、生活及娱乐环境，提供良好的场地、设施及高质量的体育科研、运动康复服务，打造优质的训练中心，进而吸引更多的国内外优秀运动队及运动员进驻，在拉动相关产业发展的基础上，推动云南省体育旅游产业更好更快的跨越式发展。
3.4云南体育旅游待发展产业
云南地处边疆，少数民族众多，少数民族传统体育文化氛围浓厚，少数民族体育项目丰富多彩，如彝族一年一度的火把节，傣族一年一度的泼水节，景颇族一年一度的万人目瑙纵歌节，白族一年一度的三月街霸王鞭，傈僳族每年一度的阔时节刀山火海表演等，通过宣传、组织并让游客深入到各地的少数民族区域，在感受当地山川湖泊的秀美风光同时，观
产业类型优势产业潜优势产业待发展产业
产业项目
体育体验类产业、体育赛事产业、精品旅游线路、标准景区高原训练基地、亚高原训练基地、体育培训产业
民族传统体育文化产业、传统体育观赏业
表1云南体育旅游产业分析表
产业类型
体育体验类产业体育赛事产业精品旅游线路
产业项目
山地越野、国际马拉松、场地环湖自行车、峡谷漂流、摩托车汽车
越野、水上运动、户外拓展、滑翔伞、翼装飞行、围棋等
高黎贡山100英里越野挑战赛、卡瓦格博·梅里100英里极限耐
力赛、腾冲国际马拉松赛、玉溪环抚仙湖国际自行车赛、东川泥
石流国际汽车越野赛、史迪威汽车越野挑战赛、中缅瑞丽木国
际马拉松赛等
玉溪九峰登山体育旅游线路、怒江大河漂流旅游线路、中国·维
西“三江穿越”徒步线路、高黎贡山体育旅游路线等
2云南体育旅游优势产业分析
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第39卷·第5期保山学院学报2020年10月
赏当地传统体育表演，领略其间的民俗风情，让游客在欢愉的氛围中调节情绪，放松心情，进而产生对地方的认同感和归属感，提高体育旅游活动的吸引力和感染力。目前，民族体育文化活动及表演业市场开发还处于初级阶段，市场运营机制还不完善，可以通过发掘优势项目，提升传统体育表演质量及加强扶持与推广来提高该项产业的热度与社会关注度，使其逐渐成为云南体育旅游产业可持续发展的潜优势项目。
4云南体育旅游产业发展面临的困境2020年1月，习近平总书记在考察云南发表重要讲话中指出，新时代抓发展，必须坚定不移贯彻创新、协调、绿、开放、共享的新发展理念，推动经济高质量发展。要巩固依法整治旅游市场乱象的成果，推动旅游市场持续健康发展，创建国家级全域旅游示范区，促进旅游业全面转型升级。在讲话精神的指引下，云南体育旅游产业的发展持续向好，逐步步入快车道，
但也面临着一些困境。
4.1缺乏对体育旅游发展的统一规划与管理
云南旅游业起步较早，对旅游资源开展了较为全面的调研，形成了较为成熟的旅游资源规划、建设与管理体系，制定了规范的旅游业管理制度、市场调配机制、发展规划，但对体育旅游资源的调研起步较晚，开展的也不全面，没有出台较为具体的管理办法。由于对体育旅游市场缺乏宏观的建设、规划与指导，使得体育旅游业市场处于一种无序的、自发的、粗放式的发展状态，导致产业结构不合理，产业资源整合困难，产业升级改造迟缓。厦门鼓浪屿船票
4.2对多种旅游资源的整合利用程度低
旅游资源整合是为了保证区域旅游资源的整体性、系统性和全面协调性，围绕发掘和增强旅游竞争力为中心，对整个区域进行整合开发，使区域旅游资源形成一个良好的空间互补关系，组合成为具有统一功能的整体，从而实现区域旅游资源市场价值最大化和综合效益最大化[3]。体育旅游资源是体育旅游行为产生的物质载体，是实现经济效益、产业化的必要条件。云南自然资源条件优厚，历史人文资源远流长，交通条件日趋便利，酒店设施配备日益成熟，体育旅游精品线路、项目日渐增多，但整体上而言，这些资源在整合上缺乏宏观的调配整合，整体上难以形成有效的“合力”，资源整合利用程度较低。
4.3体育文旅项目高质量商业化运作不足
首先，云南体育文旅项目缺乏宏观性、系统化的规划与指导，缺乏高质量的商业运作模式支撑，体育运动本身表现出来的游娱性、竞技性、情感释放性不足，导致游客对体育之旅的认同感和文化体验不强。再者，体育文旅项目策划与组织的过程中，对自然山水风光资源、历史文化人文资源、具有地方特的民族体育文化资源、现代竞技体育资源在配置和融合方面程度较低。项目策划上，与时俱进程度不足，缺乏新颖性、创意性，没有良好利用优势的自然资源，贴近自然不够。对一些时兴的体育文旅项目、体育旅游精品路线的投入不足，服务性体现效果较差，导致项目本身难以对游客产生足够的吸引力，项目的体验效果不好，难以形成口碑相传、去而复返的效果。
4.4体育旅游市场面向海外的宣传促销力度不够
相关统计数据表明，云南参与体育旅游活动的游客主要以南亚东南亚周边临近国家为主，云南虽然拥有天然的自然资源优势，也在近些年不断开发和引入了一些体育文旅项目，但由于缺乏多平台、多方式的宣传，缺乏有吸引力的促销手段，难以引起欧美等高端游客的关注及兴趣，通过近几年的统计数据发现，欧美日韩等高端游客人数呈下降趋势，这对云南体育旅游产业的国际影响力的扩大、产业经济效益的发挥是不利的。云南要主动融入国家大发展战略，以大开放促进大发展的思想指导下，在资讯与网络日渐发达的今天，应着眼于调研国际体育旅游市场，准确把握高端市场游客的体育旅游消费
需求，开发好适合高端游客需求的精品旅游产品，争取更多的高端游客到云南体验体育旅游，扩大体育旅游产业经济效益。
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易长江：新时期云南体育旅游产业发展现状及策略研究
5云南体育旅游产业发展策略
5.1巩固云南旅游市场整治的成果
一段时期内，云南旅游市场乱象丛生，不符合市场运营规律的低价游导致纠纷，同时欺客宰客、强制消费等现象时常发生，一些事件经由网络报导及发酵，给云南的地方形象及旅游“金字招牌”造成了不良的影响，造成了旅游客源的流失，进而在一定程度上制约了游客体育旅游行为的发生，对刚刚兴起的体育旅游产业造成了较大的负面影响。地方政府对此高度重视，采取了果断而严厉的措施整治旅游市场，使得旅游市场种种乱象得以及时的扼制，但今后相关部门需将市场规范及治理工作制度化、规范化和常态化，保护好云南这块旅游“金字招牌”。
5.2加强制度建设，保障体育旅游产业可持续发展
在过去的一段时间，由于盲目开发，使得云南多地的自然资源及历史文化资源遭受到了较大的破坏，须通过立法及制度建设的形式，对现有的历史文化遗产和自然生态环境加以保护，树牢“绿水青山就是金山银山”的理念，驰而不息的打好蓝天、碧水、净土保卫战，同时对古人留给子孙后代的历史文化遗传加以更好的保护。丽江之所以令无数的游客心驰神往，除了地方秀美绮丽的自然风光，丽江古城保护完好的古建筑、古民居及土司府邸也是令游客流连忘返、去而复返的重要因素。体育旅游产业的发展，要保护好其发展过程中必须要附着的“皮”，这张“皮”就是旅游业，皮之不存毛将焉附。
5.3加大体育旅游精品项目建设力度，促进产业结构调整升级
云南要实现高质量跨越式发展，必须在新的历史条件下，科学地客观地认识现阶段本地区的特点，对所处的环境和发展趋势作出正确的判断，准发展定位，制定出与省情相一致的可行发展战略。地方政府应创新和完善旅游景区、休闲度假区的投融资机制，扩大对优势体育文旅项目投融资规模，同时，提供优厚政策，招商引资，吸引更多国内外企业、资金参与地方体育旅游产业的开发建设[4]。应加大旅游精品建设力度，培育“拳头”旅游产品，促进
地方特与国际水准相结合，注重提高旅游
产品的科技和文化含量，以大众化体育旅游消
费为基础，在扎牢基础的同时，强化学习与借
鉴，注重产品的国际化，培育“垂直”领域，即高
端、高品质、高消费领域产品的开发，促进产业
结构调整升级，增强云南体育旅游产业在国内
外市场的竞争力。
5.4培育扶持本土体育文旅企业
目前，云南各地开展了各类在国际国内具
备较高影响力的体育赛事，如昆明环滇池高原
自行车邀请赛、玉溪抚仙湖国际自行车邀请
赛、腾冲国际马拉松挑战赛、腾冲高黎贡山100英里越野挑战赛、东川泥石流国际汽车越
野赛等，吸引了大批国内外的优秀运动员参与
帕劳在哪里及游客观看，但这些赛事的组织管理与策划主
办单位多数为其他省份的体育文化旅游企业，
云南本土的体育文化旅游企业参与甚少，究其
原因，本土的体育文旅企业数量少，企业本身
的规模不大，市场的话语权与参与度不高。因
此，在体育旅游产业培育的过程中，除了对外
的招商引资外，还要不断加强学习借鉴，加强
政策、法律法规的扶持，推进本土体育文化旅
游企业改组改制和建设，推进企业的集团化规
模化经营，有效提升云南本土体育文化旅游企
业在国内外的竞争力。
西樵山游玩攻略6结束语
依托云南优质的地理、人文、环境及旅游
资源，云南体育旅游产业资源丰富，但整体而
言，产业开发还处于粗放式发展阶段，虽引入
了一些新兴项目，如云南腾冲冰雪小镇（主推
冰雪项目）、云南德宏的孔雀谷等，但还没有
形成科学合理布局、体系化的产业，同时，
市场化进程还处于初级阶段，整体上对多种
资源的整合度还不够，精品项目不多。云南
体育旅游在未来产业发展的进程中，应以旅
游这块“金字招牌”为重要载体，积极整合利
用各种资源，加强宣传，提升产品质量及服务
质量，打造精品项目，形成良性的可持续产业
发展态势。
山东曲阜孔庙旅游攻略参考文献：
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育科技，2014（18）4:23-25.
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第39卷·第5期保山学院学报2020年10月
Present Situation and Strategy of Yunnan Sports Tourism Industry
Development in the New Period
Yi Changjiang
(School of Physical Education,Baoshan University,Baoshan Yunnan 678000)
Abstract:Yunnan is rich in sports tourism resources,and sports tourism industry is a new sunrise in⁃dustry.This paper discusses the current development situation of Yunnan sports tourism market in the light of the spirit of Secretary-General Xi Jinping ’s Yunnan inspection speech on adhering to the new
development concept and promoting the high quality development of the economy.It is found that in the course of the development of sports tourism industry in Yunnan Province,there is a lack of unified plan⁃
曼谷天气预报15天查询ning and management for the development of sports tourism;the degree of integration and utilization of various tourism resources is low;the project planning is simple and repetitive;the high quality and high
grade sports tourism products are lacking;and the sports tourism market is not strong enough to promote overseas.Then the development strategy of Yunnan sports tourism industry is put forward in order to provide theoretical reference for the development of sports tourism industry and the adjustment and up⁃
grading of industrial structure.
Keywords:Sports tourism industry;Industrial upgrading;Industrial structure;Development strategy [2]薛金霞，曹冲.云南体育旅游资源调查与评价研究[J].太原城市职业技术学院学报，2020，2(3):44-49.[3]刘安乐，杨乘，明庆忠.西部山区城市山地旅游资源空间结构研究[J].六盘水师范学院学报，2017，29（6）：1-6.
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