海南高尔夫

新时代背景下的海南高尔夫球旅游发展思路

作者：关文明

来源：《求知导刊》2017年第16期

摘要：海南是享誉国内外的旅游胜地，当地的海水、阳光以及沙滩等旅游元素可以为海

南招揽大批的游客。而高尔夫球作为海南旅游项目之一，也是当地主要开发的内容。在新时代

背景之下，海南政府也加大了高尔夫球旅游发展力度，整体发展态势良好。文章将就这一课题

展开全面论述，期望能够探索出新时代海南高尔夫球旅游的正确发展途径。

关键词：海南；高尔夫球旅游；新时代；税费

中图分类号：G849

文献标识码：A收稿日期：2017-04-23

一、海南高尔夫球旅游现状与问题

（一）现状

在新时代中，海南于2010年提出打造“高尔夫球岛”口号，并决心将高尔夫产业打造为海

南岛的品牌产业，这为当地高尔夫旅游事业发展奠定了良好基础。早在2012年，海南的旅客

数量就已经超过3000万，且呈现逐年上升的趋势，旅游业发展势头理想。在旅游市场的影响

下，当地球客接待量也在逐渐增多，且会随着该地旅游人数的增减而随之发生变化，总体而

言，海南高尔夫旅游仍然有较大的发展空间。

（二）海南高尔夫球旅游发展阻碍

1.产品多元化不足

海南省虽然有着较为优越的地理环境，但与其他高尔夫旅游地区相比，当地并没有明显的

竞争优势，且产品也多以单纯的高尔夫运动为主，产品相对较为单一，对游客的吸引力相对较

低，还需不断进行调整。黑河天气

2.淡旺季经营差异较大

海南省的高尔夫球游客多以岛外为主，淡旺季经营情况差别较大。一般冬季国外球场会封

场，这时海南游客的数量也会随之增加。而在夏季，海南不仅气候较为炎热，而且会出现台风

等恶劣天气，这时国外球客会更加倾向于本国或者其他地区的球场，到海南进行打球的球客数

量也会锐减。这种较大幅度的差异，很容易造成球场出现经营稳定性不强的问题，并不利于高

尔夫球旅游业的发展。

3.从业人员素养不足

部分高尔夫会场所招聘的人员多是农村务工人员或低学历人员，高学历、高素养人员相对

较少，这就造成整体服务水平的下降，导致从业人员只能为球客提供一些基础性服务，会对岛

内整体服务形象树立造成一定的影响，这也是海南当地需要考虑的问题。

二、新时代背景中，海南高尔夫球旅游发展思路

1.加大政策与人才方面的支持力度

政策方面，主要是对球场经营税费数额进行调控，确保球场经营效益的稳钓鱼岛的面积 定提升。要明确

意识到，在新时代环境中，带动球场经济效益发展仍然是高尔夫球旅游产业的发展基础，要对

反季节销售予以足够关注，加大海南自身冬季对欧洲等南半球游客的吸引力，以达到对季节消

费进行平衡的目的。并要对地方税务政策进行适当调整，可以对经营税以及土地税实施先征后

返的方式，有效降低高尔夫球场整体经营税费额，使球场可以拿出更多资金应用到反季营销工

作之中。此外，海南当地还应加大对高尔夫旅游专业人才的培养力度，要与当地各大专院校以

及baby fish 培训机构进行配合，设立高尔夫专业或相关行业专业，并通过不断改进与优化方式切实提高

专业教学水平，进而培养出更多优秀人才，以提高海南高尔夫球旅游人才团队的整体水平。

2.树立品牌形象，降低季节消费差异

通过研究可以发现，目前海南高尔夫球旅游具有明显的季节性差异，通常一年只有四个月

的旺季，且旺季整体人数能够达到全年高尔夫球旅游人数的70%左右，极易出现旺季人满为患

的情况。但在淡季，旅游项目的游客数量却十分有限，淡季旺季的差距相对较大，并不利于当

地高尔夫球旅游事业的发展。针对这一问题，海南可以着手创立具有自身特的形象品牌，要

逐步将高尔夫球作为海南主要球类运动，使其成为岛球，不断扩大该项运动在当地的知名度与

影响力。同时加大对国内外高尔夫球企业的引进力度，应不断对自身的硬件设施以及软件设施

进行完善，使更多国际赛事能够在海南举办。并要通过利用明星效应以及电视转播等手段，不

断提高海南高尔夫球旅游事业的知名度，切实丰富旅游文化内涵，有效提升当地高尔夫球旅游

业水平。并要对客源来源进行突破，不能一味局限在日韩市场，要改变对日韩市场过度依赖的

局面，从欧洲入手，加大在新西兰以及澳大利亚等国家的宣传力度。要利用海南当地旅游优势

宣传以及文化传播等途径，提携程数据 高海南高尔夫球旅游在这些国家的知名度，并要在出入境、航空

以及住宿等方面，营造出更加舒适、便利的环境，使各国游客能够有宾至如归的感觉，进而切

实提升游客对海南的好感度，在国际中形成良好的品牌形象。

3.建立以球场为中心的特化旅游线路

海南本身就具有良好的旅游元素，无论是气候条件还是环境条件都十分优越，并且经过多

年发展，已经积累了大量的旅游线路制定经验。海南当地应利用这一优势，以高尔夫球场为中

心，打造出多条特化成熟型梦时代 旅游线路。要将球场开发作为旅游线路开发重点，要避免走进以

往对球场建设不够重视的思想误区，要对球场基础设施以及配套设施建设进行不断优化，以确

保球场整体质量及水平。同时要在此基础之上，开展与球场相关的旅游配套设施服务，合理对

周边高尔夫球旅游产业进行开发与利用，保证当地高尔夫球产业的稳定发展。

国内部分旅行社对高尔夫球旅游的理解存在一定的问题，认为其与其他观光旅游基本相

同；对高尔夫球消费特性的分析程度也有待提升，这也是目前阻碍高尔夫旅游产业发展的重要

影响因素。因此，海南应认识到这一问题，要对国内高尔夫消费人进行详细分析，认识到国

内高尔夫运动主要以中产阶级以上人为主，其进行该项运动的目的，就是为了提高自身品

质，并彰显自己的地位以及身份，属于高端型客户。所以在面对这一类型客户时，应改变以往

价格因素为主导的经营模式，要将高端体验、休闲以及品质内涵等因素有效结合在一起，进而

达到成功吸引并留住高端客户的目的。

同时海南还应按照岛内山地较多以及旅游资源较为丰富的优势，加大山地高尔夫球的开发

力度，要建立起多样化的高尔夫球场，为球客提供更多选择项目，有效提升球客对当地高尔夫

球旅游的满意程度。同时要按照地形特点，对西部以及中部交通条件加以改善，要以方便球客

为目的，不断加大对该地公路的建造与优化，保证球客在海南通行的顺畅性，为球客节约更多

宝贵时间。海南省目前按照这一理念对岛内交通线路进行了规划，并打造出了“45车程”的高尔

夫球场交通网络，即便是从最南端到最北端也仅需要3.5小时车程便可到达，极大改善了球客

的旅游体验。

新时代的到来，为海南高尔夫球旅游业发展带来了更多机遇，海南应利用本地区原有的优

势，把握机遇，通过加强政策宣传、人才支持以及树立高尔夫旅游品牌形象等手段，不断对现

有高尔夫旅游进行优化与完善，切实提升该类型旅游产品质量。

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